花1200万请许晴代言苹果真蠢

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    近日有媒体报道，今年4月，陕西省白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，耗资巨大。消息传播之处招来一片热议。

    陕西省白水县是有名的国家级贫困县，用1200万元巨资请许晴做代言人，宣传当地的特产白水苹果，不知道是不是当地的地方官员脑袋被苹果砸了，怎么能做出这样愚蠢的事情呢？

    面对众多质疑，当地政府这么算了一笔帐，“请明星代言，一斤苹果多卖一毛钱，50多万吨算下来对于果农来说可是一笔不小的数字”。白水苹果年产量超过50多万吨，50多万吨就是10亿多斤，每斤多卖一毛钱，就能增加1亿元收入，小学生都能算出来。可问题是这个算术题仅仅是地方政府拍脑袋想出来的，而不是实实在在从市场那里得到的答案，是不是真的就如地方官员所说，请了明星代言之后，立马畅销，50万吨苹果销售一空呢？

    苹果这类商品它和家电等其他工业产品有根大的不同，最重要的就是辨识度不高。无论是白水苹果还是“黑水苹果”或者其他什么“水”的苹果，对于消费者来说就是一个苹果。目前，广大消费者还没有习惯根据品牌去消费农副产品，因此，推销苹果打明星牌，这本身就是不切实际的做法。在超市里，消费者会冲着品牌去购买水果、蔬菜吗？况且，消费者还难以辨别所谓的品牌，除非你白水苹果个个都长出一条尾巴来。

    其次，许晴是谁？相信很多读者乍一听许晴的这个名字都要在大脑里搜索半天。好像出演过什么电视剧或者电影。作为一位影视演员，许晴并没有多少摆的上台面的作品，在很多影视剧中，许晴饰演的角色没有给观众留下太多的印象，甚至近几年，似乎仅有在《建国大业》中饰演宋庆龄有那么区区几分钟的亮相，但在百来号明星阵容中，许晴的亮相太微不足道，在观众眼中就是过眼烟云。

    因此，可以这样说，许晴和其代言的白水苹果一样，都属于辨识度不高的明星。这样的明星代言产品很难在公众中产生影响，留下印象，可想而知，请许晴代言苹果，是用错误的人办一件错误的事，当然得不到一个良好的结局了。

    再者，广告宣传是一门大学问，给品牌做广大，如何做、采取怎样的方式、邀请哪类明星或专业人士来做其效果会有很大不同。比如，李娜做了一则运动品牌广告，广告创意是李娜在机场接受出关验证，李娜用英文向验证官员报出已经离开的各大世界著名城市和将要到达的其他世界上各大城市，验证官员问去这么多城市做什么？李娜回答：打网球。这样让观众很快联想到，李娜奔波这么多地方，该运动品牌为她护航，这则广告简洁、明了，邀请李娜非常恰当，这就达到了其所宣传的目的。

    遗憾的是，许晴代言苹果，当地政府显然还没有做好充分准备。根据网上的新闻来看，今年的白水苹果在7月份以后，就已经陆续上市。可是，市场并没有产生什么影响，1200万元，就算是打个水漂，也可以听见一声响儿了，可许晴带来的“响声”呢？

    一个广告行业资深的朋友说，很多地方无论是办晚会还是请明星做广告，都是由着一把手的喜好。就因为某些地方官员的个人对某些明星的偏好，花起老百姓的钱就为所欲为了。的确，许晴这半老徐娘还真的有些丰腴，倒是很吻合那些肠肥脑满的地方官员的品味。

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