酒香也怕巷子深

                              ——参加中国图书评论学会会议有感

    周六，我出席了中国图书评论学会第二次代表大会，我是上届学会的常务理事，不过这次是代表清华大学出版社参会的。会议规格很高，个中原因是清楚的。这样的学会组织，作为出版社是应该参加的，用总署副署长蒋建国的话来说，这是我们出版人自己的学会，宣传的是我们自己的产品。没错，图书评论的目的就是要向别人推荐介绍自己的图书，图书评论除了告诉别人应该怎样去阅读理解某一本图书，就是对出版者的产品的市场发生直接的作用。出版人应该关心自己生产的产品，应该去向广大受众宣传自己的产品，一个好的策划编辑，不仅应该掌握良好的策划知识和技巧，而且要学会善于推荐自己的产品，把自己的感受告诉读者。俗话说：响鼓不用重捶，酒香不怕巷子深。可在今天信息爆炸的时代，我们必须改变自己的思维定势，是的，是金子总会发光，但是必须有人去发现它，否则它一样也会埋没在泥土中；是千里马，也得有伯乐去识别它，否则它也许还只能一直充当野马的角色。今天的时代，已经进入了酒香也怕巷子深、响鼓也必须重捶的时代，所以这样的组织我们应该参加，这样的活动应该有我们的身影。

    我所服务的出版社是一所全国最著名的高校出版社，说到清华大学出版社自然就是一个品牌。然而，在来社不到三个月的时间里，我感觉到了作为一个理工类出版社所固有的特色和风格，那就是善于做而不善于说，愿意去苦干却不去注意如何包装自己，就正如这几天我忙着参加的各分社的年终总结一样，每个编辑的汇报决无一句空话，概括起来就三句话，我一年来做了什么，那就是一堆数据；怎样做的，那就是一二三四；明年我还想怎样去做，思路也是一二三。我很欣赏这样的汇报，中间没有废话，没有套话，干了什么就是什么，做了多少就是多少，正如我自己以前在原来单位那样，年终小结就是一批数据，因此我对那种废话连天、满纸套话的小结常常嗤之以鼻，因为我知道那本身就告诉了别人，他什么也没有干。

    然而，也许也正是因为这样的风格，所以对自己的产品也不是很注意去推荐介绍（只有在教材的使用上他们才会这样做），这样就解开了为什么前年有两个很好的项目却落选了的谜。当时我就想不通，那两个本来完全有希望进入的项目为什么双双落选，恐怕与没有重视宣传、包装、推广有关。看来，在宣传自己的产品乃至于自己的平台的问题上我们还必须真正重视起来，该投入的就应该投入，这不是在为哪个个人评功摆好，而是作为一个企业，在宣传推广自己的产品，在宣传扩大自己平台的影响，提升自己的形象，再好的产品，再著名的品牌，同样存在着一个扩大提升自己影响和形象的问题。重视图书评论应该就是其中的方法之一，我们应该提倡编辑去撰写自己所策划编辑的图书的书评。

    在今天的时代，响鼓也要重捶，酒香也怕巷子深，我们应该明白这个道理。