昨天和今天上午，江苏省出版工作者协会和江苏省编辑学会在江苏泰州举办了图书选题策划研讨会，要求各出版社分管领导与有关人员出席。我作为社的分管领导和学会的副会长，自然前往参加。本来没有发言的打算。昨天上午开会大会发言中，因对一朋友的发言有些感触和不同意见，遂临时要求发言。匆忙中做了一个即兴发言。中午会议结束，因为近来较为忙乱，就没有参加下午和明天上午的参观，下午就踏上返程，下午6：15到家。现把当时在纸上乱涂的所谓提纲稍作整理，挂于此，就教于大家。

                                     在江苏省出版工作者协会

                           图书选题策划研讨会上的即兴发言（提纲）

    出版社转制改企，下一轮的市场竞争将更加激烈，图书选题的策划就显得更加重要。选题策划工作，对外是适应市场的需要，作为企业产品，需要强调适销对路；对内是掌握主动权、自主创新的需要，只有原创的才是自己的。我以“现代出版学丛书”和《中国丝绸通史》、《中华民族的脊梁》、《爱在燃烧汶川诗草》等图书的策划为例。

一、 策划的基本要求

1、要有发现的敏感。敏感来自于积累，来自于市场调查，善于捕捉信息，即使是灵感也是来自于平时的积累中，厚积薄发就是说的这个道理。

2、要策划自己熟悉的，自己、本社、本区域具有优势的选题。这就需要我们强调专业化，通过具有专业特色产品群的形成从而达到图书选题的特色化、出版社的特色化。

3、要有市场营销的头脑，从成本的核算到市场的考量分析。策划选题不仅仅是选题本身，应该是整个出版过程的策划，包括市场的策划。

二、选题策划衡量标准

1、创新、原创性。填补空白或者是不可替代。“书比人长寿”就是精品图书最简明扼要的追求目标。中国的出版业目前缺乏的就是这个。

2、可以立体开发的。优化资源，持续开发，具有生命力的。通过持续的开发形成自己的特色板块，所谓特色板块，包含两层含义：一个是具有特殊影响的的含义，一个是能创造较大经济效益的含义。

3、具有文化品位的，两个效益的统一应该统一在文化品位上。内容的创新性、价值的积极性、形式的健康性是认定一种出版物有无文化品位的标准和原则。

三、成功策划的保证

1、要有一支好的作者队伍。一个好的策划编辑周围一定要有一支高素质而又活跃的作者队伍。

2、要有正确的定位。自己的定位、出版社的定位。确定一个圆心，以此确定自己的半径范围作为自己的辐射面。

3、要有一定的社会活动组织能力。策划编辑应该是一个既能下得厨房又能出入厅堂人才。