近年来，由于在商家大肆传播和促销攻势面前，消费者感到选择的茫然和孤立无援，同时也由于消费层次的不断提高与网络技术的发达，社会上逐渐出现了由个体向群体、分散向聚合的消费趋向，而且有一个时髦的用词——“拼”。

    “拼”，原意是连合、组合的意思。时下消费中就有以下现象：

    拼团：对于大件耐用消费品，消费者以不同的方式“拼团”购买，不仅提高了与商家讨价还价的筹码，节约了采购成本，而且也降低了时间成本，购房、购买贵重电子产品等较为典型。

    拼队：对于体验型的消费类型，消费者也可以拼队参与，不仅有个性体验，也有队友分享，同时还能激发创造性，相对节约组合的资源利用率，诸如旅游、徒步乃至一些户外的主题活动都能够看到“拼”的痕迹，甚至还有“吃盟”——在《幸运52》节目中看到的一个新的“拼”法！

    拼网：对于网络交互的开放型心智的挥洒，更是层出不穷：QQ群、威客站、博客圈......,先知心,后知人知面!

    就象今天看了Chris Anderson的一篇短文《群体智慧的力量》中说的：“史无前例的是,我们现在可以实时地判断消费方式、消费倾向和整个消费市场的品位然后以同样快的速度调整市场,适应变化。我们正在离开信息时代,迈入推荐时代。今天信息唾手可得,你实际上是踩着信息走路的。收集信息不再是问题——根据信息做出聪明的决策才是奥妙之处。别人的推荐成了穿过信息丛林的捷径,就像一个酒店的老板向我推荐不知名的法国葡萄酒,还建议我在喝酒的时候用意大利面助兴一样。”

   “拼”的消费趋向聚合了消费者的情绪，并在相当程度上有连接供给与需求的功能——化零为整！我们每个“拼”或“被拼”的人，也许并没有把自己当成一个推荐者或者向导，仅仅是做自己想做的事情，但他确实类聚了相同圈子的关注与参与热情，这也是一种市场力量。

     又让人想起了“长尾理论”。