袁亚辉：我们在大量传播的过程中逐渐清晰了自己的定位，所以传播比定位更重要。因为在动态的传播过程中，受终群体最终形成的感知定位是在传播过程中不断认同并反复强化而成的。

 

郎鸣镝：其实这里解释了成功定位的过程。定位最初是主观的，但要通过不断的努力，使公众对定位认同，进而促成客观结果符合主观定位。这才是成功定位的完整过程。

 

袁亚辉：理想的状态是这样，但大多数情况则呈现一种生命成长的过程，而且与我们的初衷不完全吻合甚至完全不吻合。

 

郎鸣镝：事与愿违是经常的事，所以找准定位很难。

 

袁亚辉：定位分析是理性的，假定这个定位是正确的，那么在总体框架上的价值毋庸质疑，特别是在企业中短期的业务发展指导上。然而也许由于世纪初情结的影响，各种非理性因素左右着企业的战术决策，使得理性坚持定位原点的成本非常高。

 

郎鸣镝：有这个因素。

 

袁亚辉：竞争对手的不确定、市场规则的不确定、市场容量的不确定等等，常常会淹没了原有定位的基础。

 

郎鸣镝：动态因素太多。

 

袁亚辉：于是不得不在变中求不变，维护定位的成本不断增加，或者曲高和寡而孤掌难鸣，或者卷入纷争而筋疲力尽。

 

郎鸣镝：说得都对。

 

袁亚辉：所以定位实际上是一个市场竞争中的一个生命体，要在传播的过程中不断生长、不断成熟、不断成为开始的异己。

 

郎鸣镝：是产品、主题、公众等组成的有机系统，可以生老病死。

 

............