我们是如何策划“5.19中国旅游日”的？

一.“ 5.19中国旅游日”缘起天宁波宁海。

        2000年，世纪之初，百废待兴，全球形势和平经济竞争又欣欣向荣。记得是年春天，在宁波市南苑饭店或某著名酒店，举办了史上具有影响力的“宁波策划高峰论坛”（那时候策划是非常时尚的职业，也是中国智业的一道亮丽风景线），宁波的许多著名企业，比如雅戈尔、大红鹰、洛兹、莺梦西服……都派代表参加了，也有许多地方县市政府代表参加。

        会上，经参加会议的聂女士等人介绍认识了宁海县领导，会后邀请我们去宁海县作旅游产业调研。会议结束后，在宁海当地相关领导的陪同下，我们相继考察了梁皇山、梁皇寺、前瞳古镇、深甽镇温泉等许多景点。宁海当地旅游局副局长麻绍勤局长十分热情全程陪同。并且他向我们介绍，想把以《徐霞客游记》开篇之日——“癸丑（公元1613年）之三月晦（每月最后一天为晦），自宁海出西门……（这个开篇中的“宁海”，亦为现在宁波市下面的宁海县），作为中国国家旅游日来倡议发起。由于职业创意策划的敏感性，我认为这肯定是宁海旅游的亮点、爆点。有时候一个亮点闪亮，亦可以引爆宁海，打亮宁海。

 图1.1     宁海县

   图1.2     梁皇山

因此，与宁海县分管领导们做了愉快的现场交流，并重点考察了梁皇寺、梁皇山、前童镇、天台山（徐霞客的目的地），白溪水库，在召开的座谈会上，我们大体提出了如何策划519为“中国旅游日”的总体设想、路径、做法，得到了领导的高度认可，不久后双方签订正式策划合同。

二.“5.19中国旅游日”的总体构想与方法

        光提出“一个5.19旅游日的创意想法”想把它真正实现，并且又事关全国，这不是一件容易的事，尤其是处于偏远地方的一个小县城，信息闭塞，财力也不强。

        协议签订之后，我们立即派出了团队去现场调研访谈，一个多月后我们拿出了一份包括：1.申报的理念。2.把“徐霞客开游篇”作为5.19中国旅游日的理由。3.如何通过活动造势来引起全社会的关注。比如每年一届举办“徐霞客文化旅游节”，召开各种各样的论坛，邀请著名人士来“徐霞客开游篇”线路探秘、摄影、考古等等，包括邀请徐霞客后代，徐迷，马可波罗后代来此故地重游等等。4.打造徐霞客文化旅游大道。5.建设徐霞客博物馆。6.通过宁波市，浙江省政府国家旅游局逐级联动，让浙江省政府成为申办的主体。7.特殊事件策划“徐霞客开游日”，使之成为企社会旅游日的最牛吸引物，注意力。8. 把“5.19”成为引爆宁波旅游的切入点、引爆点、产业支点。9.打造全国顶级的“徐霞客文化旅游产业链”，成立“徐霞客文旅联盟”等等。10、借5.19申请中国旅游日，顺势推出宁海旅游产业。

   图2.1   徐霞客旅游节

三.打造浙江明清特色的儒学古镇

        由于梁皇山、梁皇寺属于前童镇，即前童镇在徐霞客去天台山的游线路上，前童镇亦是该策划的范围。

        前童镇是典型的江南古镇，建于南宋末期，距今已有700年历史，明代大儒方孝孺几次讲学于“石镜精舍”，其小镇的书院、古宅、老街，民俗，保存非常完好，尤其是排水系统，历经几百年，一直还在被现代人使用，是浙东风水宝地。其1300多间各式古建民居，流水哗哗，九宫八卦水系，山环水抱，是江南明清民居的活化石。

        经多次调研后我们认为，要守旧如旧，穿越朝代，抢救这些快濒临没落的古民居，挖掘其深厚的儒学文化，宗祠文化，建筑文化，水利文化……巧妙地同游圣徐霞客文化结合，既是江南鲜居的故居“博物馆”，又是徐霞客开游线路上一棵闪闪发光的明珠及旅游集散地，亦是宁波一个新兴的小镇型旅游目的地。

图3.1     前童镇

四.打造“浙东大峡谷”

        在策划规划过程中，有一次去白溪水库调研，白溪水库——地处天台山天姥山之间，是宁海县与天台县、新昌县三县交界处的一个大型水库。看到其上游山水秀丽，险峰，怪石，原始神秘，野性，根玄，雄奇，雾幻，飞流走石，流光溢彩，无穷幻景天造地设，当时我们临时创意命名为“浙东大峡谷”（期间杭州临安打出了浙西大峡谷），得到了领导的赞扬与肯定。后来，白溪水库上游30平方公里大松溪景区果然被命名为浙东大峡谷，曾火爆浙江（可惜后来由于定位为饮用水源地，开业十几年后关闭，目前已处于保护关闭状态），这是后话。

图4.1     浙东大峡谷

五.“5.19成真，宁海修成真果

        时间过了近十年，到2010年左右，全国各省市许多地方旅游也打起了中国旅游日的主意。比如安徽黄山推出其特别的日子，山东认为将孔子诞生日为旅游日，四川推出李白诞生日，河南推出玄奘西游日，江苏无锡推出徐霞客出游日（日子已无从考证），无锡政府方面还邀请我们前往调研考察。宁海县又派出麻绍勤局长等多次来京进行推介，宣传，沟通，公关……

        2011年4月10日，国务院正式批复同意，自2011年起，每年的5月19日，即《徐霞客游记》开篇日为“中国旅游日”。

图5.1     5.19中国旅游日

        在2011年4月12日，关于“5.19中国旅游日”的新闻发布会上，国家旅游局副局长祝善忠说：设立“中国旅游日”工作，国家层面从2009年12月4日正式启动，经历了征集方案，组织论证和提请审议三个阶段。期间共收到了全国人大代表，政协委员的建议和提案71份，各级党政机关和个人来函150份，通过新浪网公开征集的有效选票91.8万张，此外，国家旅游局多次召开专家咨询会，听取了文化，体育，民俗，旅游，休闲等方面诸多专家的意见，又征求了多个部委和六个地方政府的意见，最终由国务院正式批准。由此可知宁海县政府、浙江省政府，及主管部门和各部委领导起了巨大的决策作用。我们能在宁海县政府“5.19中国旅游日”启动初期，以智库形式介入前期总体的策划、创意、规划，已属上辈积德，三生有幸，这亦是我们作为一个策划人、旅游人的荣幸，也是对“游圣”徐霞客最好的怀念与致敬。

   自2011年起，每年的5.19日，中国都会举行旅游日，全国许多景区会免费开放，许多旅游产品也还借机宣传，游客们也享受无数的实惠……。每每看到这些，我们都会想起宁海县委、县政府领导，当年的高瞻远瞩，他们连续十年契而不舍的坚持。中国是旅游大国，疫情也即将过去，相信未来5.19中国旅游日将更加精彩。

                   

                                                     2022.5.19