(二)

    我在最开始并不是很了解PR要做什么。

    有一个相关的画面被记忆的很清晰。当时我和老板从北京回广州，都坐在出租车后座上，我问他一个思考很久却不得解得问题：做PR有没有什么窍门。他扭过头转向我，非常认真严肃地表情，说“靠sense.”

    那时候真的不知道sense是什么，而sense本身也是个没有办法形容的词语，于是我没有再询问下去。

    那大概都有一年多前了，也有可能有两年了吧。但它让我很记得，我对PR的认知 – 这是一个需要从实践中学习掌握的行业。它不同于会计这类工作，从文字描述中便清晰工作内容。也许是我刚接触PR时还比较新，即使当我拿到“PR是使用第三方平台宣传品牌理念”这句对PR行业的核心概括时仍然觉得虚，不知道该如何让它落地。心里有很多很多的疑问，如何使用第三方平台？怎样更好的宣传?怎样与媒体进行全新有意义的合作？

    但随着LEAD一个项目，所有的不解和疑惑都有种拨开云雾的清晰感。我甚至发现PR是一件非常有意义的工作，因为PR可以产生作品，这件作品会附带你的特点和意识，并通过媒体把它传递给大众。当我意识到这一点时，我心里是异常兴奋的，并且为自己订下一个原则，我所传递的每一个作品，都一定是要带着社会意义和正能量。

    我的AQ 宝宝最近刚刚完成了一个小作品，迈向成功的一小步，妈妈成长的一大步。

    OLAY AQ宝宝每年都有一个上台展示的固定时间，与OLAY RG宝宝, OLAY WR宝宝是一样的。AQ宝宝每年的展示时期是8-11月，如同WR宝宝在春天展示，RG宝宝在冬天展示一样，它们的展示会随着市场消费者对每年不同时期护肤重点的改变，而规划宣传时间，比如春天消费者喜爱美白和防晒，于是WR美白宝宝便在每年春天和大家亲切会面。秋天比较干燥而且换季，所以我的AQ宝宝便带着它的所有看家本领，打着“拒绝dry，我要水Young”的口号，到人间呼唤大家要按时给肌肤补水，随时保持从内而外的水漾。

    我这个PR要做的事情，是通过媒体朋友的力量，把这个理念分不同时期不同形式传播出去，消费者对一个话题的关注力在网络上不会超过3个星期，因此我们要通过不同的素材保证大家每个月都能感到话题内容新鲜因而不会失去对宝宝的关注，这才算一个成功长大的宝宝。

    马上就到9月份了，9月份要展现的内容，我们在一两个月前就要开始准备。9月15号AQ宝宝会贡献一条在网络上传播的2分钟小视频，分享”拒绝dry，我要水youngy”的理念，做为AQ宝宝宣传的第一步。

    一个在网络上传播的小视频，背后却有着一个庞大的团队在制作和付出，为了让大家拥有2分钟的感动，我们经历了4天工作量压2天，工作量大到一天工作21小时，演员在寒冷的深夜泡在雨水中4个小时挑战极限等难忘但是辛苦的经历。

    网络传播视频和广告不一样，它需要有足够virus的空间和能力，这就要求视频要不然内容相当能引起共鸣，要不然画面足够精彩让人过目不忘。因此在制作脚本的环节就花费了很多时间。在P&G这个地方，没有任何一件事是简单容易的，中间需要大量的沟通和人员调配。最开始的拍摄计划里，我们打算请AQ的代言人AngelaBaby做为女一号，来回沟通了将近半个月，最后因为时间不合适只好放弃，这对品牌而言是一个小小的损失啦，不过没关系，我们速速改了一个脚本，重新调整了方案，在非常短暂的时间内，重新找了演员，借了服装，组好摄影团队，开始视频拍摄。

    找演员，借服装这些看似很小的事情，因为合作和组织架构关系，频繁的变动让我和合作方COSMO的负责人鹏鹏相当抓狂。比如开拍前两天，我们的服装还没有到位；开拍前一天，拍摄室外场地还没有解决。这些似乎很小但是却至关重要的小环节，总是在变动。而我们双方还有一些压力来源于，我们都是行业里被各种竞争者盯着看的品牌，高品质是我们的骄傲，但也是我们为了品牌必须力保的。所以即使只有一天的解决时间，我们也得给出最漂亮的解决方案。

    努力的孩子我想老天还是比较眷顾的，所有不ready的东西，在开拍那一天全部都ready，而且还是以一种非常完美的姿态ready。当时我在想，如果不是因为背后有一个最强的团队，每一个人都能力非凡并且非常敬业，这些任务应该很难完成吧。

    拍视频是件挺好玩的事情，开拍前一天，视频制作海宏老师拉着他的core team，导演啦，场务主任啦来和我们开会。片中会有一场雨戏，我为此一直很兴奋，因为演员在雨中的展现，可以很棒的演绎出AQ想表达的拒绝dry，水YOUNG（水漾）的理念。最初以为会很简单，拿个喷水枪往天上打就好了。

    导演是个内在能量特强大的人，他爆发能量最大的特点便是用一些特定语言表达出他的情绪，他一边喷着自己的语言，一边说美国有个公司专门做人工雨，用不一样的喷头和铁板反射出不同的雨滴，还分前雨中雨和倾盆大雨。接着与大家细细分析了几个关键镜头的拍摄手法以及场景的布置，细到要想到每一个演员的状态，如何连戏才能发挥演员最好的情绪，比如像雨戏这种非常需要情感表达的戏份，一定要最后拍摄，等演员和拍摄组磨合好一些，有更多默契时再拍。

    这是一个全新的工作环境和氛围，与我做办公室拿着一台电脑调配资源的感觉太不同了。与这群经验丰富的圈内人一起，他们为我打开了行业里的另一扇窗~我除了把客户这个角色做好，坚决坚持品牌必须表现的东西外，剩下的时候就是块大海绵，张着好奇的大眼睛学习我能领悟的一切。

    拍摄的第一天大家早上7点钟开工，一进片场我就被将近30来号人的剧组架势给震住了。多么的有气势呀，我一小小的网络视频制作动用了电影制作团队，而且储可为导演还很帮忙的租了可以拍摄出广告般水珠四溅效果的摄影机。这个画面是我一直死死请求的，我很感谢他最后不知道怎么搞定经费帮忙租了这台摄影机。

    拍摄的现场是表面混乱里子却非常井然有序的，导演和摄影，灯光，音效大哥各就其职，每个人带着数名小弟，在方圆15平米不到的地方，拥挤着工作。我很佩服大家敬业又专业的态度，看似每一个人都骂骂咧咧，在一种极其喧杂似乎又浮躁的状态下工作，但再仔细看，布置灯光的小弟永远是在奔跑的，几双眼睛无时无刻都盯着现场准备随时换位补光；摄影大哥和首掌可以在一种置四周混杂脚步于不顾的境界下，搭轨架机子；演员又是另一组人，忙着排练补妆或者休息；导演基本拍完一组片在趁换景别时总会下楼抽根烟，他说导演就如同一个将军，指挥所有人把景搭好，把光调好，和演员说好戏，大家此时都如马上要上战场的人们，千钧一发，这是最紧绷的时刻。他说他脑子里要放着所有人的安排。

    每一项都是成本，租的机器，灯光，场地，但这又是一个费时的事情，要架灯，调光，试镜头。于是快速的奔跑和骂骂咧咧的训斥成了习惯，长达数个小时的演员等待便成了家常便饭，片场里突如其来的愤怒成了常态。

这需要多大的信任和对自身的高要求，才能达到各做其职并无条件接受各种等待，责备呢？在这样的拍摄团队中，很多人是完全的陌生人呀。

    这是一场相当辛苦的拍摄，没有一个人很容易。为了节省成本，我们4天的拍摄量压缩到了2天，第一天工作了21个小时，从早上7点一直工作到第二天凌晨4点，中间拍摄了一场雨戏，演员在北京早已不温热的冷夜中泡了3个小时，镜头中在等戏的演员们，不停的颤抖颤抖颤抖。这场雨戏我们从9点左右开始准备，两辆吨位洒水车在路边待命，演员没有更衣间没有休息室，穿着过万的礼服，在工作人员开来的车里面找位子休息。

    雨不是说好好下就好好下的，工作人员也不是每一个人都有下雨经验。一边学习一边下雨，演员在北京已经偏凉的凌晨3点，尖叫着接受一次又一次的冷水袭击。这个画面一直是我非常难忘的，建外soho的大道上，摄影灯光把马路打的颇亮，围住在灯光下湿漉漉穿着蓝色礼服忍着抖完美舞蹈绽放灿烂笑容的姑娘。每次导演一喊停，旁边等待的工作人员向演员冲去递上毛巾仔细擦拭。在深夜里这份温暖是让我更加坚定制作视频的动力，彼此素昧平生的人们，可以陪同剧组到凌晨，一次次冲上去给演员毛巾，他们分明可以走上去或者把毛巾递给演员自己撤到一边，但他们一次次冲了上去，眼里带着关切的担忧。这是来自内心向往美好的渴望和怜悯心，是一种巨大的美好。

    后来我们都说没有人“应该”如此辛苦的，收工时的“辛苦了”也显得特别的苍白无力，让大家坚持下来的，是内心对影视梦想，对对得起自己的，那一份期待吧。

    我后来很信任剧组，他们替我考虑了很多，包括如何完成客户的要求，现场临时改戏，甚至主动替我考虑到产品软植入的镜头，还帮我清除其他品牌入镜的可能性。我在他们每个人身上都学到了很多，最多的是如何如同一个团队一样去合作，全然信任对方，给对方最大的空间去发挥他的专长和想法。

    我想虽然身为客户，但无论从经验或擅长领域上，都需要虚心向前辈多请教和学习，若高高在上，便失去了难得的向高手学习的机会。但也要保持不卑不亢，客户有属于自己的坚持和原则，我所坚持的东西我从来不会轻易放弃和被改变，可以用理由说服我，但很难唬弄我。而且客户一定要明确自己的作用和位置，清楚自己的坚持，并且清晰的表达自己的观点。这个小项目做完后，我从一些工作人员的工作方式上，明白了无论做什么事情，都得让自己理智的跳出来，用一种俯视的角度看自己的判断和选择，否则容易因为情绪的牵绊，钻牛角尖或者视觉受阻看得不长远。

    沟通是一件很重要的事情，在众多人参与的项目中，自己一定要首先清晰的知道自己要什么，最怕想法太多来回改变，定下这个目标，然后传达下去，尤其在这次是双方合作的特殊性上，一定要双方定下共同目标和执行方法，否则就会变成传播给Vender两个不一样的指令，让Vender很为难也很难执行。虽然只是拍了一个视频，但发生众多琐碎的事情，提醒我以后思考一定要想的再清晰一些，再高一些，再长远一些，所有事情事先准备的越充分，执行时便越轻松。

    我很感谢鹏鹏和剧组都非常支持我，储导演也非常NICE的教我很多知识，让我这两天带着满满的收获成长。

    视频下周才能出第一剪，这是宝宝的第一个小作品，我非常非常非常的期待~

（待续）