网络宽频的发展在中国正处在盈利模式不清晰的尴尬境界，越来越多的宽频网站因为盈利能力不强而被淘汰，只有少数的几个获得网民关注度比较高的视频网站能够获得第二轮投资。那么宽频发展了这么长时间，何种盈利模式才是宽频的出路呢？计世资讯认为广告模式是中国网络宽频成功的第一商业模式。

中国网络宽频发展到今天，多数的宽频网站仍然以娱乐宽频为经营之根本。而娱乐宽频的几个特性决定了中国宽频网站未来发展中第一个成功的商业模式就是广告。其一，中国的网络娱乐宽频内容并不具备与传统视频内容根本上的差异性，影视、体育视频、娱乐资讯、明星动态、新闻大事件等是网络和非网络视频的重点，而在这些内容中网络视频并不具备优势，甚至说很多内容是依靠传统的内容制造企业来提供。其二，娱乐宽频的概念下，造成用户对网络宽频的依赖性并不是很高，调查发现，用户享受宽频资讯内容的情况多数为随机产生，网络宽频内容像传统的社会新闻一样是用户网络浏览中打发闲暇时间的一种行为。用户黏着度并不高。其三，网络影视内容的获得形式上，广大网民仍然以下载为主。因为盗版、BT、个人网站等多种原因，收费下载的模式很难在中国网民中开展。而在影视内容上集成广告成为一个获得经济回报的唯一方式。其四，网络宽频中的原创内容是网站吸引网民的一种重要的内容模式，这种形式可以获得网民比较高的关注度，但是因为原创内容篇幅较短及版权等问题，这样的内容很难实现付费浏览。因此原创内容转化成商业收益的唯一模式就只剩广告了。

虽然广告是网络宽频的第一商业模式，但是宽频网站离合理的广告经营还有很远的距离。怎样做好网站的广告经营，成为宽频网站管理者的营收工作核心。