作者：计世资讯（CCW Research） 分析师　 刘冰

2006年中国的互联网热点有什么？就算是普通的网民也可以回答出就是视频或者宽频。从2004年开始，宽频网站的热度逐渐升温，随着WEB2.0概念的火爆，“宽频热”达到了新的高潮。新的宽频网站如雨后春笋一般出现在中国的互联网行业，传统的互联网企业也开始加大在宽频领域的投入。与此同时，围绕宽频内容传播而诞生的相关在线服务也应运而生，例如提供宽频传播技术与提供宽频内容搜索的企业。

经过对宽频网站的深入研究，我们可以将它们简单分为两类；一类网站是整合传统内容制造商的产品展示给大家，网站充当的是一个传播平台与传统娱乐内容的销售渠道；另外一类是播客类网站，他们提供的是播客空间服务，内容是网民上传的或者转载的原创内容。而这两类网站的内容组织方面都集中在娱乐上，主要为网民提供一个在线消遣的空间。

随着对这些网站的跟踪研究，我们发现上面介绍的两类网站在赢利创收方面走上了一个独木桥。首先，内容获得上越来越难，传统内容商纷纷为自己的产品定出高价，而播客们上传的内容从质量和数量上都完全不可控；其次，依靠广告的唯一商业模式不能形成生存力量，尽管依靠内容可以获得一定流量，但是不能与传统门户网站相比，同时，广告的分众性不强，广告主的投入信心也不大；经营娱乐宽频内容难免面临着版权等一系列法律方面的问题，如果打擦边球不可能做大、做强，而走正版合法路线却常常面临着入不敷出的境况。

从计世资讯（CCW Research）发布的2006年第二季度中国网络广告市场（搜索广告除外）份额我们可以看出，宽频网站的广告收入在很长时间内还很难形成气候，根本不可能进入广告市场的前几位，与内容获得、网站运营的高成本相比，微薄的广告收入完全不能满足宽频网站的生存所需。同时,传统的门户网站如果在宽频内容上加大投入，宽频网站就更难在广告模式上有所进展了。

那么是不是宽频网站就没有出路了呢？其实宽频发展完全不用这么悲观，毕竟宽频内容将会成为互联网传播的主要内容，而宽频形式也会创造一些新兴市场。

计世资讯（CCW Research）研究认为，未来的中国宽频网站可以有几个发展方向：

第一， 象Bain Capital常务董事黄晶生所言“投降也是一种伟大”，做传统娱乐内容的宽频网站与播客网站完全可以考虑与有着成功商业模式和行业影响力的网站合作。

第二， 视频内容在垂直领域的应用是宽频网站发展的阳关道，首先对传统企业来讲，自建一个视频内容为主的网站在短时间内困难极大，而视频形式正是企业展示自己品牌、产品与服务的最佳方式，怎样为这类企业提供相关服务是宽频网站发展的出路之一。例如，某网站就专门提供一种视频看房的服务，这种服务即帮助买房者和租房者做了初步的筛选又帮助物业开发商和出租者做了宣传，而网站从中获得收益也就是一件很合理的事情了。

第三， 宽频将会成为未来互联网内容的主要形式，围绕宽频内容的传播提供相关服务也可以塑造一个大的市场。为宽频网站提供技术服务，为传统企业与个人提供视频采集服务同样具备着很大的市场空间。
http://www.ccwresearch.com.cn/store/images/20061031414442006.jpg


来源：计世资讯（CCW Research）