今天晚上，应栾轶玫博士之邀，去为北大新闻传播学院的同学们讲讲网络互动营销。对于这个话题，说实在的，我的研究是比较肤浅的，也就因为如此，所以我就偏重于讲行业的一些真相的东西。

当然，对于在网络互动营销圈外的学生们，包括今天特意去听课的一个网媒朋友来说，我的这些东西，已经足够让他们感觉新鲜异常了。但是，我真正想强调的可能还是：

能真正炒作起来的互动营销，绝大部分都离不开大的社会背景做支撑。如果只是单纯的炒作，那要么就是炒庸俗了，要么就被带偏了方向。所以，分析王老吉这样的案例，我说它太特殊了，以至于几乎没有可复制性。

目前的网络炒作，大都只带来了知名度，很少能带去美誉度。根源在于众品牌很少做真正的深度传播，加上网民本身缺乏深度关注的习惯，另外绝大多数网民受众又都不是品牌相关者，跟网民的低关联度自然更难获得深度影响。因此经常会出现“知道了概念，忘掉了品牌”的现象。

本来希望跟北大的同学进行充分互动的，但看的出来，大家还比较拘谨。