这两天看到一个数据，说《广州日报》2006年的广告收入达到了18亿。看来，有关报纸已经没有前途之类的说法，还是太过主观。不过既然是预言，还是要说些大胆的话，但还是希望这种大胆，能够给大家一个看问题的思路。具体的预言如下：

 

一、电视将更多地介入网络与新媒体领域。
收视率与广告争夺是强势电视台的盛宴，对大量的CCTV、BTV、湖南卫视等一线明星之外的电视台来说，借助与网络和新媒体的结合，既找到了有别于传统节目内容框架下的内容差异性，同时也可以虏获正在规模兴起的网民一族为忠实观众。而CCTV等一线明星，也可以很容易地通过介入网络与新媒体获得更多的收益，顺便也为自己的重推节目做做渲染。

 

二、针对网络视频和新媒体的大规模并购开始。
“95%的公司会消失都不为过”，这可能是网络视频行业内人士的普遍看法；在VC看来，大量的新媒体除了有永远也吃不饱的肚子，好象没有什么赚钱本事，那对这样一个“阿斗”，可做的也就是给自己的“儿子”找个“富婆”靠着就完了。

 

三、门户网站开始寻找线下并购对象。
那些搂钱技巧，短信、广告、网络游戏，对门户网站来说，通通试验过了，能搂的也就搂到了，搂不着的，也就没它的份了。而对于线下业务来说，不管是投资一份报纸，还是做一个地方DM刊，都是“霸占”受众眼球更长时间的一个方法，也是获得更多广告的一个方法。

 

四、报纸建新闻网站将成热点。
已经活下来的报刊，也不会因为众人“唱衰”的吐沫星子而被淹死，但在原地踏步是不可能了。做个不再是简单的报纸电子版，应该不仅仅是《北京青年报》的梦想，也是大部分纸媒的想法。据北青网总裁的说法，北青网是北青报的未来，看来报纸的发展思路是明确的，但具体能不能做到，那是另外回事。

 

五、各类活动将成为媒体市场推广的主体。
都说明星、企业善于作秀，那么未来很长一端时间里，你将看到，拥有话语权的媒体变得越来越会作秀，因为广告始终也跟不上媒体自身膨胀速度的需求，所以只能从非广告业务中补充。当然，电视还可以通过短信来补贴，平媒就没办法了，只能靠办论坛，搞活动来增加收益，同时也会获得丰富内容和品牌影响力。也许不久的将来，内地就会出现像台湾《远见》集团那样的能力，可以2天办一个活动。