Jakob Nielsen是原Sun Microsystems公司的高级工程师，后来和其他人共同创建了Nielsen Norman Group公司，这是一家位于加利福尼亚州弗里蒙特市（Fremont）的Web设计公司。他对于网页可用性设计所做出的贡献是空前的，他被誉为可用性鼻祖。

Jakob Nielsen 认为,目前最能吸引用户眼球的广告方式有:

1.使广告形式看起来象对话框;
2.使广告形式看起来象本页内容;
3.使用纯文本方式的广告;
4.为广告加入人脸形象;
5.为广告加入人的部分身体形象或"隐密"部分;

Nielsen 认为,后面三点目前没有伦理问题,但前两点:使广告看起来象本地内容,违反了"正常内容和商业广告"相分离的出版原则.把广告伪装成一个对话框,简直就是欺骗用户.

在文章中,Nielsen 还谈到无视banner的问题确实存在:通常,用户只要眼睛一扫,就知道广告在哪儿,他们一般不予理睬,无视广告的LOGO或品牌,不看类似广告的任何东西,不管它们是不是.

 

这就是为什么我们广告主的广告费20%被浪费，而他们还不知道浪费在什么地方了。广告在投放初期时候，由于新的广告出现，用户也许会关注一下，但是随着页面版式的固定，用户也形成了浏览习惯，知道在哪里会出现广告。于是，上面所说的忽视banner的情况就出现了。广告效果逐渐衰退!