某日看电视，主持人与嘉宾聊到了八十年代初真彩电普及之前的假彩电。

对这个，我的印象也是很深刻的。当那张由三种颜色组成的塑料膜挂在电视屏幕前时，原来黑白的世界的确变了样，只是它把一个世界从上至下活生生地切成了三块，每一块被刷上一道颜色。那种生硬的感觉在不断地跟我们既有的色彩经验较劲（虽然那个时候的中国本来色彩并不绚丽，但至少蓝天白云我们都是看过的）。

到后来，当眼睛被它调教过去时，这三种彼此分割的颜色好像渐渐融到了一起，混合成了一个混沌的彩色世界。我们也终于可以把那个假“彩色”当作真实的彩色了，似乎世界本来就如此。

在假彩电之前的假彩照，则显得要“人性化”些，虽然彩色是画在黑白照片上的，但至少，白齿红唇的基本色彩经验并没有被颠覆，而且还可以在涂抹色彩时，将人们对于色彩的美好愿望添加进去。例如，把本来因“防冷涂了蜡”的脸蛋，画得花一样灿烂。

不管是机械的假彩电，还是人性的假彩照，都表明了人们对色彩的固有追求。这是一种本质上的需求。因此，当真彩照和真彩电到来时，人们不假思索地就接受了它们。

但是，当另一个东西加上“彩”时，就显得有些名不符实了。

这就是彩铃。

有好长一段时间，我都对这个词感到迷惑。因为它既不“彩”，也不“铃”。

虽然觉得好玩，但我一直在想，这个东西与电话有关吗？与铃声有关吗？

看到好多人仅仅是为了听别人好玩的铃声去打电话，看到这个铃声反而成为通信的一种障碍，再看到SP那么卖力地漫天推销彩铃业务，老想大喊一声：我们都上了电信的当了。

这时，又会想到马尔库塞的“诱导出的需求”或“伪需求”的理论。

不过，现在倒是慢慢有了另一种想法。

其实，彩铃是一个筐。

JS们凭空编织出这样一个筐来，当然是想拿它去敛人们口袋里的钱。

不过，人民群众也并不是那么容易被愚弄的。

我们看到的是，这样一个筐，其实也可以将人们的智慧与创造力装进去，将文化装进去。

在电信的驱动下，无意中，我们又拥有了一种新的媒介，在传统的或新兴的媒体之外的另一个传播渠道。

从人们的手机、小灵通乃至固话的通话中切出来的每一个短短的几十秒钟，变成了一个新的文化产品的流通渠道。

这个渠道，似乎是既有文化的一种投影，因为这里充满了对既有文化的顽固记忆、恶搞式模仿与反讽或者顶礼膜拜，但同时它也给我们一种希望，那就是它可能酝酿着新的文化细胞。当然，对于未来走向我们很难判断，但是，至少它提供了一个小巧的舞台，一个低门槛但是可能同样能造就四射光芒的舞台。

这个舞台可能由商人们导演，但同时也可能由那些智慧的人加以巧妙利用。

彩铃是个筐，就看我们往里面装什么。