信息化时代，市场竞争加剧让人的想法活跃，行业与行业之间的相互渗透融合越来越多，而行业间、品牌间、企业间的跨界合作变得司空见惯，跨界合作也就成为了一种市场发展的必然产物。跨界合作，究其目的，将带来一种全新的、空前的用户体验，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。

               

    汽车与家装、房地产与奢侈品、浏览器与音乐等等…这些看似风马牛不相及的品牌通过跨界实现营销双赢，得到强强联合的品牌协同效应。这些经典的跨界营销可谓是真正的“只有想不到的，没有做不到的”。好比IE浏览器与游戏与电影与音乐的跨界合作一般，双赢是必然，由此传递的品牌纵深感才是目的。

             

    比如：IE浏览器与英国歌手Alex Clare的单曲《Too Close》的另类跨界合作一般，对于Alex Clare而言，歌曲和IE浏览器合作，成为其宣传大片的主题曲，歌曲被普及的同时自己的名气也得到大幅度的提升。而且该歌曲还在英国UK音乐榜上取得不俗的成绩，Alex Clare这位来自英国伦敦的创作型歌手更在2011年11月发表了自己的首张专辑。

            

    而对于浏览器老霸主IE而言，更是相当有益的。1995年IE1.0面世，1996年IE3.0和Windows97系统捆绑式销售，这是一个里程碑式的事件，奠定了IE浏览器日后打败Netscape浏览器成为浏览器霸主的基础。1998年6月IE4.0和Windows 98操作系统肆无忌怛地继续捆绑销售，微软的Inernet霸权时代来临，而IE6.0和Windows XP这对黄金组合的面世更是将其市场份额提升到一个前所未有的高度，一举统治了互联网多年。

          

    时到今日IE已然伴随我们走过17年，领跑浏览器行业的同时也面临着诸多后起之秀的挑战，而IE也以十足的创新迎接这种挑战。再不断的优化浏览器功能技术的同时也跟上时代的步伐，试图给用户最炫最时尚的感受，力图以一个时尚品牌的形象出现在用户面前，而不单单是一个浏览网页的工具。

    对于此点而言，IE和该《Too Close》主题曲合作也是必然的，也只有通过这样动感十足的歌曲旋律和IE动感的画面两者完美的结合，才有可能深深的吸引观众的眼球，才能将IE酷炫动感时尚的新形象充分的展现出来。而《Too Close》的歌词从某种程度上讲也唱出了IE的心声“我就在你身边而你却没有发现”。IE可以说从我们一开始接触互联网就已经在我们身边，我们非常的习惯于它自然的存在在我们身边，但在过去这样的一段时间里我们只是把他当作一个默默奉献的简单工具，显然IE不甘于此也不仅于此。

 

    “你知道我是信守承诺的人、说到底你仍然是我最好的朋友、但内心有种感情需要释放、我该怎么说我需要继续新的人生？”《Too Close》的每一句歌词可谓都是IE想传递给用户的心声。IE需要以这样的方式展现出自己酷炫灵动的形象，而Alex Clare《Too Close》也需要由此得到普及。两者以一次用户为中心的合作模式取得了巨大的成功。对于合作双方而言是双赢的，其实对于用户而言获得了更加炫酷时尚的浏览新体验其实也是赢的。

    跨界合作的实质，就是实现从不同角度诠释同一个用户特征。IE和Alex Clare《Too Close》跨界合作如此，IE和“游戏割绳子、黑暗旅行、电影饥饿游戏、草莓音乐节、三叶草”等众多时尚、高端、年轻富有活力的项目合作更是如此。相同理念的传递，共同的用户群体，互补的品牌叠加效应使得IE的一次又一次合作取得巨大的成功。

    IE力图打造炫酷时尚的新品牌的步伐也因此加快，同时更切实的通过这些合作，充分的把自己的最新特性和最新形象传递给了新老用户。在市场多元化，市场竞争异常激烈的今天，品牌的跨界合作是必然的趋势，一次精心策划的跨界合作，对于合作的各方来讲也都是受益无穷的。IE有着十足的信心打造全新的酷炫时尚形象，IE也有着强大的物力人力财力的支持，IE的跨界合作自然不会止步于此，未来又将有怎样的双赢跨界我们拭目以待。