导语：华尔街日报近日发表评论文章称，作为一家DVD邮寄服务公司，Netflix正凭借其流媒体视频服务和原创剧集挑战传统的电视节目提供商。

 

以下为文章内容摘要：

 

两年前，《纸牌屋》(House of Cards)创作团队开始寻求投资。这是一部阵容豪华的剧集：前两集将由电影《社交网络》 (The Social Network)的导演大卫·芬奇(David Fincher)导演，奥斯卡最佳男主角凯文·史派西 (Kevin Spacey)也将首次现身电视剧，出演一名玩弄权术、自大狂妄的国会议员。 HBO、Showtime和AMC均对此感兴趣，但随后 Netflix打来了电话。

 

在首次会晤中，Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)称，他不能保证该剧集在黄金时段播出，但他可以保证不会像 HBO的《鸿运赛马》(Luck)和AMC的《无路可退》(Rubicon)那样，在一季之内就被砍掉。这种自信让芬奇和知名编剧鲍尔·威利蒙 (Beau Willimon)感到震惊，Netflix因此从Netflix赢得了1亿美元的预算，以及前所未见的拍足26集的承诺。

 

萨兰多斯称：“我们从未推出过原创电视剧，他们有上百个理由不再Netflix上推出该剧。因此，我们必须要给他们拍摄一部高质量的作品。”2月1日，《纸牌屋》的前13集同时在Netflix上发布。

 

威利蒙称：“我们本来没想要成为第一部流媒体重磅剧集，也没打算在一天内就把13集全都发布。但巨大的创作自由度改变了我们的想法，也许会震惊整个行业，但谁不想成为第一个吃螃蟹的人呢？”

 

Netflix今年将对其商业模式进行调整，这将是他们在13年历史中进行的第二次调整。1999年，Netflix CEO里德·哈斯廷斯 (Reed Hastings)推出了不收滞纳金、通过邮件寄送的DVD服务，成为电影出租连锁店百视达(Blockbuster)的强劲对手。

 

在网络视频崛起前，这种商业模式还是有效的。但后来，网络视频迅速崛起，于是哈斯廷斯开始投资网络视频业务。2011年，哈斯廷斯将该公司业务一分为二：Netflix主营流媒体业务，而Qwikster专注于DVD业务。

 

此举导致公司流失80万用户，市值缩水120亿美元。尽管如此，Netflix也开发出了业界最好的硬件中立(hardware-neutral)流媒体平台，并抵御住了百视达、沃尔玛、Hulu和亚马逊的强劲挑战。

 

萨兰多斯称：“1999年，独立的电视节目几乎不存在。而如今，为了生存，Netflix必须兼顾两股潮流：流媒体视频的兴起和电视剧文化的盛行。”

 

《纸牌屋》就是Netflix进军美国电视剧市场的第一步，它可能重塑Netflix的形象，就好比《黑道家族》(The Sopranos)重塑HBO，《广告狂人》(Mad Men)重塑AMC，以及《国土安全》(Homeland)重塑Showtime一样。

 

今年，Netflix还会打造另外三部原创剧集。对于Netflix而言，这是一个重大的企业重组。而就在不久前，Netflix还远离制作原创内容。

 

导致这种变化的原因是什么呢？好莱坞的独家授权费用太高。例如，传闻已久的Netflix与Starz电视台的合作于2011年9月破产，其中 一个原因就是费用太高。此外，根据Netflix近期与迪士尼签署的合作协议，Netflix每年要向迪士尼支付高达3亿美元的授权费。 

 

而哈斯廷斯现在的想法是：当所有内容都可以以流媒体方式传输到电视机和其他设备上时，用户就会放弃有线电视，而Netflix将将成为一个点播频道。

转自：华尔街日报

 

对此，时代华纳并不感到担忧。时代华纳CEO杰弗里·比克斯(Jeffrey Bewkes)近日在一次业绩会议上表示，Netflix是一个 观看非独家重播剧的好地方。比克斯说：“谷歌每年的节目预算是1亿美元，Netflix也是1亿美元， 而我们是50亿美元。因此，欢迎他们。”

 

尽管如此，Netflix的优势也不容否认。例如，稳定的在线用户群，业界最佳的界面，表现强劲的Netflix Just for Kids服务，以及基于60多亿条用户评级的推荐算法等。

 

有数据表明，Netflix用户对电视剧十分着迷。萨兰多斯说： “我们发现人们喜欢沉迷于电视剧中。”尼尔森数据显示，19%的Netflix用户使用Netflix主要是为了看电视，而2011年该比例仅为11%。

 

很快，传统电视台就将面临Netflix四部原创剧集的挑战——剩下的事情就是弄清怎么称呼这些剧集，网络剧?还是流媒体剧? 恐怖小说《铁杉 树丛》(Hemlock Grove)作者布莱恩·麦克格瑞维(Brian McGreevy)称：“我们一直在引用《社交网络》中的台词：‘我们不知道 它是什么，但却很酷’。”