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PS3是Sony的另一只金鸡母？还是拖油瓶！
(2006-08-23 23:57:51)| 分类： 游戏机 |
前言：2005年的此刻，Sony身陷亏损的愁云惨雾中，原首席执行官出井伸之遭阵前换将，由在Sony北美分公司服务的英裔美籍高层Howard
Stringer接掌，成为Sony甚至是日本IT业界第一位外籍首席执行官，这场人事大地亦震撼动整个日本IT业界。Howard
Stringer上任不久即大刀阔斧整顿当时被外界批评得一无是处、声势跌到谷底的Sony。当时Sony倒地不起的主因是该公司对于电视市场走势的敏感度不足，切进逐渐走红的液晶电视（LCD
TV）市场脚步太慢所致。
在哪里跌倒，就在哪里爬起来。蛰伏约1年的时间，Sony因全新打造的Bravia品牌LCD
TV而红遍全球，在全球LCD
TV市场过关斩将，销售名列前茅，屡屡威胁原为市场常胜军的夏普（Sharp）。外界纷纷以「咸鱼翻身」、「由谷底翻红」等说法来形容Sony走出低潮的情况。2006年度第一季（4～6月）Sony因Bravia
LCD
TV而贵，交出漂亮的获利成绩单，但此刻的Sony，心中另一个愿景就是成为全球次世代游乐器市场的霸主。问题是，Sony重金打造的PS3能否如Bravia一般席卷全球，成为Sony集团另一只金鸡母？目前来看，仍还有许多的关卡有待Sony破解。
电视事业一雪前耻 成Sony获利火车头
因Bravia品牌助攻，Sony 2006年度第一季（4～6月）LCD
TV销售额、销售量分别为前1年同期的5倍、3.5倍，电视事业营收亦增为2,621亿日圆（约22.9亿美元），年增率达75％；营业利益亦由亏转盈，由前1年同期的亏损110亿日圆转为获利300亿日圆。受惠于电视事业挹注，当季Sony获利大幅好转，税後盈余为323亿日圆，前1年同期为亏损73亿日圆。前1年同期为Sony亏损元凶的电视事业一雪前耻，成为本季挹注集团获利的火车头。
而2006全年度Sony的LCD
TV销售目标亦与其在LCD
TV市场的竞争对手夏普（Sharp）相同为600万台。
次世代游戏主机之役 Sony非赢不可
对Sony而言，赢得LCD
TV市场仅是迈向复兴之路的第一步，次世代游戏主机市场才是Sony重掌电子产品市场霸权的重要一役。
订于2006年11月上市的次世代游戏主机PS3是Sony寄予厚望期盼成为主要获利来源的1项秘密武器。然而在冀望PS3带来获利之前，PS3的研发经费等庞大支出，已快让Sony吃不消。
据悉，由于提列PS3相关费用，第一季Sony的游戏事业营业亏损持续扩大，由2005年同期的亏损59亿日圆扩大为268亿日圆。
研发经费庞大 近期难以获利
日前Sony公关部门主管汤原隆男在公开场合中表示看衰2006会计年度第二季（2006年7～9月）Sony游戏部门的亏损状况。他指出由于PS3研发经费庞大，第一季（4～6月）游戏部门营业亏损金额达268亿日圆，第三季亏损情况将更为严重。
据悉，PS3的投资额高出PS2许多，单是PS3内建的Cell处理器，投资额就高达2,000亿日圆以上，而次世代蓝光规格Blu-ray
Disc相关投资、研发经费更是不可小觑。Sony预估PS3投资回收期将长达5年。
竞争对手虎视眈眈伺机反扑
Sony在次世代游戏主机市场中，除面临已先一步上市的Xbox
360，还需迎战另1个可敬的对手任天堂（Nintendo）的次世代游戏主机Wii。
有分析师指出，PS3的议题炒得太久，已开始令人不耐，消费者期盼购买PS3的热度已开始冷却。市调机构DFC
Intelligence分析师David
Cole曾在1份报告中提到，游戏与游戏出版界人士对PS3的兴奋程度已大不如前1年。尽管对PS3仍有相当程度的期待，但他认为未来几个月不会出现太多深具魅力的游戏软体，再者，游戏软体的售价恐怕会令消费者望而生畏。
相对于此，任天堂拟于2006年秋季问世的Wii，好感度持续上扬，市场人士与媒体均颇为看好後势。
高定价策略会不会成为压垮PS3的一根稻草？
除因PS3上市日期由2006年春季延至11月，浇熄消费者的热度之外，PS3定价高不可攀，更像是对消费者买气浇了冷水。2006年5月初Sony公布PS3的定价如下，记忆容量为20G的机种售价为499美元；60G机种则为599美元。相对于此，微软的Xbox
360豪华版订价为399美元，基本款定价仅299美元，比PS3便宜200美元之多；而任天堂的Wii定价更低于250美元。
不过，PS3定价高贵其来有自，因为该产品内建Cell处理器，且具蓝光规格Blu-ray播放功能等，生产成本极高。而PS3的生产成本到底有多高？部分市调机构曾加以估算过。
市调机构Macquarie先前公布的研究报告指出，由于Cell处理器及Blu-ray光碟机成本不低，预估PS3的成本约达785～905美元。另外，美林（Merrill
Lynch）曾提出的报告所持的看法亦然。该机构认为单Blu-ray光碟机成本约达350美元，加上其他零组件所费不赀，估计PS3的成本高达900美元。
此外，日本市调机构Jstar社长丰崎祯久亦表示，虽然在还未实际拆解PS3之前，不好妄下定论，然就现有资料来看，由于PS3内建半导体等零组件价格过高，即使售价达6万日圆，Sony都还是赔钱在卖。
纵使Sony频以PS3的生产成本极高，消费者买1台PS3甚至比单买1台Blu-ray播放机划算等等的说词反驳外界质疑PS3价格过高的说法，但显然不太被外界接受。
另一方面，不容忽视的是有越来越多的研究报告及媒体给予Wii相当好的评价。虽然Wii的产品规格、功能不如Xbox
360、PS3，不过，游戏主机有的享受，Wii一样不少，同时亦拥有PS3诉求的感测功能遥控器，但却没有像PS3研发成本过高的包袱，定价亦设在普罗大众可接受的范围。任天堂更意图扩大Wii目标销售客层，除学生、上班族外，亦欲通杀女性、老年人等新的客层。
正如Jstar社长丰崎祯久所言，PS3定价过高，将拖累该产品在市场普及速度。Sony耗费钜资打造的PS3，能否跟随PS2缔造的1亿台以上销售记录，恐怕要看消费者买不买帐罗！
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