受主办单位北京大学经济学院高绩效实验室、清华大学经济管理学院高绩效实验室、中国人民大学高绩效实验室、中国广告媒体等单位邀请,国际波联常委中国执委会主席宋炜在北京大学百年讲堂上进行了"中国媒体的奥运机会——奥运村内的媒体推广”为主题的专题讲座。

北京大学百年讲堂活动会场

    该讲座也是作为"第六届中国报刊广告推介年会暨媒介采购洽谈会"的官方讲座之一。出席本次活动的其他嘉宾有新闻出版总署国新出版物发行数据调查中心监事长陈桂平、北京奥组委执委（国际体育记者协会执委、原中国奥委会秘书长）顾耀明、新华社北京分社副社长苏会志、中国广告协会中广协广告公司总经理李殿明、北京邮电大学传媒研究所所长曾静平、中国质量万里行杂志社长汪鹤林等领导和嘉宾。

宋炜发表热情洋溢的演讲

    国际波联中国执委会主席宋炜，以媒体的视角，坦诚而客观的介绍了北京奥运会（残奥会）期间北京奥运村（残奥村）媒体推广诸多机会，展示了进入奥运村国际区和居住区内的一些主要媒体情况。最后，着重向与会近200多名专家和嘉宾推荐了未来奥运会媒体推广与传播的新介质——PIN（徽章）。

                                                                     奥运媒体徽章

    在奥运会和残奥会期间，由中国执委会成功运行的北京奥运村游戏娱乐中心，一直倍受各国运动员和媒体关注。不仅是丰富多彩的比赛活动，丰厚的比赛奖品和纪念品，还有一点就是运动员在健身娱乐中心、分级中心停留时的所有精神食粮（书、报、杂志及其他媒介）全部是由中国执委会负责提供的。在读物的选择方面，我们考虑了专业刊物与时尚刊物为主要摆放媒体。专业刊物比如：篮球杂志、足球杂志、田径杂志等；非专业刊物比如：优雅、嘉人；经济类的如：财富中文、卓越理财等等。这几种风格的媒体深受奥运会运动员喜爱。尤其是免费向运动员和代表团团长赠送的著名书画艺术家刘宇一和刘浩眉父女俩的油画百米长卷作品《奥林匹克颂》在奥运村免费发放时，成为运动员排队领取的主要礼品。

    在专业媒体方面，国家体育总局中国体育报业总社抓住机遇，向奥运村游戏娱乐中心投放了其属下的24份专业杂志及5份报纸媒体。有力保障了奥运会和残奥会期间运动员、官员及工作人员的主要读本。

    在奥运会期间，人民网作为奥林匹克运动员友谊独家官方赛事平台，每天准时发布奥运村举行的奥林匹克运动员友谊赛的比赛新闻，成为奥运会期间唯一进入奥运村进行报道的非官方网络媒体。