从民族品牌看传统文化的传承

                     □ 枚 庸

    毫无疑问，这是一个高度竞争的时代，不管是哪个领域，包括经济、文化等各个产业，都不断地推陈出新。没有在这一秒掌握某个领域的核心竞争力，就可能在下一秒面临被淘汰的命运。

    有人肯定会问，作为经济全球化的今天，中国的民族品牌有没有一张商业竞争的王牌呢？答案肯定有，首先，一个民族品牌的文化建设和合理定位很重要。第二，一个民族品牌在技术革新和产业竞争力上，也占有很大的因素。

    不可否认，中国的部分民族品牌如今在全球的地位还是占据了一定的地位。IT行业的联想、神州，电器行业的海尔、长虹，化妆品行业的瑞士莲、贝雅诗顿，乳制品行业的蒙牛、伊利，网络行业的阿里巴巴、百度，体育用品行业的李宁、鸿星尔克，汽车行业的奇瑞、比亚迪、吉利等，都是不错的民族品牌。从某种程度上来说，它们无论在品牌的文化建设和合理定位上，还是在技术革新与产业竞争力上，都有自己独到之处。我想，这些也是民族品牌得以立足、发展的根本基础条件。但是，民族品牌的壮大，仅此就足够了么？这是一个值得中国民族品牌深思的问题，也是中国企业要在全球市场化竞争中脱颖而出，必须思考的问题。

    我们必须认识到，从目前的情况来看，中国民族品牌的市场占有量，在全球的比例并不高。中国目前的工业发展状况，还是以代工、合作生产等模式为主的发展。这种状况的原因，并非中国生产企业的技术升级不够，相反，中国生产企业的技术竞争完全算走在全球的前列，中国已经成为全球最大的商品生产国，恰恰证明了中国的生产技术已经步入成熟期。真正的问题是，中国民族品牌的培养力度不足，品牌的优势未得到充分的发挥。

    今天要说到的，是民族品牌和传统文化传承之间的关系，之所以提到这么一个概念，是基于民族品牌优势发挥上的思考。笔者认为，看现今的中国民族品牌，大多已经完成了资本积累和技术升级两个关键的过程因素，之所以优势未得到发挥，是品牌本身，缺乏很深的文化内涵和底蕴。一个品牌的培养，必须找准一个独特的契合点，把这个契合点作为在全球品牌竞争中的核心，才能够使这个品牌在同类产品中，给受众留下一个深刻印象，培养一批固定的、与品牌文化相契合的客户群体。那在全球的竞争中，什么才是民族品牌的独特性呢？这或许是很多商家都思考过的问题，这一点，笔者从才子集团的商标中，受到了一定的启示。

    这个启示，就是今天说的民族品牌与传统文化的传承。与西方品牌的竞争，怎样培养一个东方品牌的优势，很显然，传统文化的结合是一个有力因素。当民族品牌与传统文化有力地结合在一起，就形成了中国民族品牌的独特定位，也给民族品牌本身，赋予了新的内涵。之前提到，品牌的合理定位很重要，传统文化结合的民族品牌，首先就能引得中国本土客户的青睐，占有足够的本土市场，然后能在全球竞争中，赢得希望了解或者喜欢东方文化的客户关注，培养一批潜在的消费群。

    作为一个民族品牌，从才子集团的商标看，就很好地做到了传统文化的传承和结合。从图标形象来看，一个典型的传统“秀才”的侧影，直挺的腰、微含的前额以及向前微迈的步伐，犹如一个博学、睿智的文人穿越千年，来到现实，给人以信仰以景仰之尊。单单从这个角度，笔者就认为，“才子”品牌有了一个给人眼前一亮的资本，相对其他民族品牌千篇一律地仿造国际品牌字幕变形、简单几何图案拼凑的商标来说，它具备了传统文化的内涵和底蕴在其中。对于品牌文化的培养来说，它更是取代了很多品牌，成为一个行业里不可复制的独特，从国内来说，让中国人，从这个品牌，能够读到传统文化之美，从国际来看，让全球市场，能够从这个品牌，读到东方之韵，读到中国之魂。这才是一个民族品牌应该有的气魄，也是一个民族品牌的责任。

    现在很多所谓的民族品牌，已经让国人分不清，究竟是进口还是本土，从这点来看，就失去了民族品牌在国内本有的优势。希望更多的民族品牌，能够看看“才子”商标，或许能够得到一定启发，开创一些更深入中国传统文化内涵的新品牌。不过“才子”品牌也有所欠缺，在营销上，若能够更多地以“秀才标”为契合点，积极利用它独特的传统文化优势，大打传统文化牌，以传统文化带动品牌发展，估计会取得更好的效果。

    在市场化的今天，民族品牌若能够与传统文化的结合，将会使得传统文化在市场交易和商业发展中，得到渗透和传承，这是民族品牌为传统文化做的一件大好事。同时，笔者也相信，传统文化也会成为民族品牌竞争中的一张特色牌，对民族品牌的文化建设，对民族品牌的推动发展，取得意想不到的作用。

    管窥之见，若有不到之处、不足之处，不对之处，还请读者见谅！