李宁品牌重塑战略，LN设计团队／美国ziba design/靳与刘设计，合力打造李宁品牌新形象。
ZIBA在与LN开展合作的两年内，确定了LN新的品牌定位，组织了国际设计团队参与项目。

靳与刘借着对中国文化的深刻理解和品牌设计的独特视野，参与了LN的新一代品牌形象及终端环境视觉设计。K﹠L于新形象中提出“人”的核心思想，共同发展，最终由LN团队定出最终方案。
原品牌标志从成立至今已使用了19年，在消费群里有很好的基础：

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但李宁需要的形象和口号来展示改变，表达中国的运动精神，开创运动新世代。

根据李宁对品牌DNA／目标人群／产品定位做出的调整，靳与刘提出的LN新形象的概念：

李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。

新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。  

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