一、市场概述及主要观点

  　  5月，在中国手机市场鲜有新品、国产手机厂商更是鸦雀无声的情况下，联想乐Phone的上市在中国手机市场特别是国产手机市场上激起了千层浪。

  　  2010年第一季度，中国智能手机销量再创新高，总量超千万部，同比增长近五成。3G手机销量增速虽不及智能手机，但直线上涨的趋势明显。

  　  近几年国产手机遭遇发展困境，研发能力相对较弱，在市场份额的获取上，价格已经失去了优势。国产手机期待转变。互联网消费调研中心ZDC通过5月用户对国产手机关注数据的分析，得出如下结论：

 　   •品牌关注格局：联想在国产手机市场一家独大，获得近三成用户关注度；多普达、OPPO位居第二、第三；

 　   •产品关注格局：智能、音乐手机为用户集中关注的手机产品类型；

  　  •细分市场分析：与整体市场相比，国产手机市场触摸屏产品的用户关注度占据优势，高出整体市场，其他类型产品关注度与整体市场差距明显；

 　   •案例分析：千元以下手机在联想产品结构中起支柱作用，受乐Phone影响，5月联想用户关注度提升幅度超6个百分点。

    　二、国产手机市场品牌关注格局分析

  　  1、5月国产手机市场品牌关注格局

　　(图)2010年5月中国市场最受用户关注前十五大国内手机品牌分布

    　联想独揽三成用户关注度——5月，国产手机市场上，联想获得29.2%的用户关注度，达2010年最高。ZDC认为联想4月高调发布、5月17日正式上市的移动互联手机乐phone为其关注度的提升立下了汗马功劳。

  　  多普达、OPPO两强争夺细分市场——多普达主攻智能手机市场，OPPO则主打音乐牌，产品定位、市场宣传是两大品牌在各自领域站稳脚跟的关键因素。5月，两大品牌分别获得16.8%、11.1%的关注比例。

    　天语、酷派分别排名第四、第五，用户关注度为9.2%、8.0%。其他品牌用户关注度均在5%以下。

   　 2、4月、5月国产手机市场品牌关注对比

   　 下表是2010年4月、5月中国国产手机市场最受关注十大品牌排名及用户关注度对比。

　　 通过4月、5月国产手机市场最受关注十五大品牌排名及用户关注对比，可见：

　    第一阵营中前三甲品牌排名稳定——与4月相比，第一阵营前三甲品牌用户关注排名稳定，但关注比例均发生变化，其中联想关注度上升6.3%，多普达下降幅度接近三个百分点。OPPO基本稳定，关注比例下降0.3%。

　    第二阵营六大品牌排名及关注比例均保持稳定——第二阵营六大品牌区域在国产手机市场中，用户关注最稳定。变化幅度稍大的天语用户关注比例较4月下降1.4%。步步高、魅族的下降幅度在0.5个百分点以内，酷派、金立、华为用户关注度未产生变化。

　    第三阵营品牌排名变化显著——第三阵营中的六大品牌，共有五家品牌排名较4月发生了变化。其中康佳关注比例上升0.3%，但排名上升了四个位次。琦基、长虹分别下滑两位，朵唯下降一位。

　　三、国产手机市场产品关注格局

 　   1、最受关注十大产品排行

　　(图)2010年5月中国国产手机市场最受用户关注的十大产品排名

    　冠军产品优势明显——如上图所示，5月国产手机市场中，最受关注十大产品除联想乐Phone以9.2%的用户关注度拔得头筹外，其他上榜产品关注比例均在3%以下，与乐Phone关注差距悬殊，且相互之间关注比例胶着。

  　  佼佼者中智能手机抢得风头——最受关注十大国产手机产品中，智能手机占据四款，并包揽冠亚军，分别为联想乐phone与多普达T8388。

   　 音乐手机稍逊一筹——从上榜产品数量来看，音乐手机与智能手机旗鼓相当，但从其获得的用户关注比例来看，音乐手机稍逊一筹。上榜的四款音乐手机被OPPO包揽。
 
   　 下表是2010年5月中国国产手机市场上最受关注十大产品的部分参数及最新报价，以供用户参考。

    　四、国产手机细分市场关注格局分析
   
  　  1、不同类型手机关注对比

　　(图)2010年5月中国国产手机市场不同类型产品关注比例对比

   　 5月，国产手机市场上，支持触摸屏功能的产品用户关注度最高，达57.8%，可见国产手机在时下最流行的触摸屏功能方面实现了及时跟进，获得不错的用户关注度。但在用户关注度同样节节攀升的3G、智能手机方面，用户关注度表现疲软，均未超过40%。国产手机中GPS类型产品的用户关注度尚不足30%。

　　(图)2010年5月中国整体、国产手机市场不同类型手机产品关注对比

   　 与整体市场相比，国产手机市场中，除支持触摸屏功能的产品关注比例较整体市场高出近10个百分点以外，其他类型产品较整体市场均低一大截。其中GPS功能产品的关注比例与整体市场相差最大，差27.3%。
   
    　智能手机、3G手机正在成为整体市场新的利润增长点，这两大类型产品对于国产手机来说，意味着希望。但就现状来看，国产手机市场上这两大类产品的用户关注度数据尚不乐观，分别为39.4%、36.7%，较整体市场分别低26.2%、17.2%。可见，国产手机厂商在智能产品、3G产品上还有很长的路要走。

    　2、国产不同制式3G手机关注分布

　　(图)2010年5月中国国产手机市场不同制式产品用户关注分布

  　  5月国产3G手机共获得36.7%的用户关注度，从不同制式产品的关注情况来看，中国联通WCDMA制式产品获得最高用户关注度，为42.8%。其次为支持中国移动TD-SCDMA制式的产品，关注比例达到36.0%。支持中国电信CDMA2000制式的产品关注度为21.2%。
 
　　五、案例分析——联想的研发及产品的更新换代仍需深耕

    　自2002年2月成立以来，联想移动就秉承着“研发才是硬道理”的理念，一步步加速着自己的前进脚步。2005年，联想手机市场份额在国产手机品牌中位居第一。据赛诺数据显示，2009年，中国市场上，联想销量超过老牌摩托罗拉，进入前三。
  
　    2009年11月，联想集团将在2008年1月出售的联想移动业务重新收回，联想移动获得新生。2010年1月，联想移动用一款全新风格的乐Phone在美国ces展上向世界诠释了国产手机厂商的创新能力。联想在2010年上半年的表现究竟如何呢？

　　(图)2010年1月-5月联想在国产手机市场用户关注走势

  　  如上图所示：2010年1月至4月，联想用户关注度走势稳定，围绕23%上下浮动，4月，联想发布与中国联想合作的移动互联手机乐Phone后，其用户关注度在5月出现跳跃式上升，达到29.2%，较4月上升6.3%。

　　(图)2010年5月联想不同价格段手机产品数量及在国产手机市场关注情况

  　  从产品结构来看，联想以千元以下手机为主，共89款，占其全部产品的八成以上，1000-2000元产品数量有14款，所占比例为13.0%。2000元以上产品数量累计为5款，所占比例不足5%。

   　 5月，联想千元以下产品共获得48.2%的关注比例，为用户关注的主流，1000-2000元产品关注比例接近两成。受新上市乐phone影响，联想2001-3000元产品的用户关注度较以往出现大幅上升，5月达到32.4%。

  　  ZDC认为：联想作为国产手机厂商中研发意识、研发能力较强的厂商，如果能够抓住智能、3G的机遇，加大产品创新力度，同时加快新品的上市速度，就一定能在移动互联的手机新时代脱颖而出。