文/刘欣

技术的种子再神奇，也要从市场的土壤中汲取营养而茁壮成长。适宜的土壤能够促使种子生根发芽开花结果，不适宜的土壤则只能让种子被埋没被沉沦。启动于2000年的WAP就是一例。

在2003年之后，遭受过沉痛打击的WAP经过一番休养生息而卷土重来，这一次，它在技术条件和市场格局上也都有了许多新的变化。异军突起的免费WAP站点成为我国移动互联网的一支生力军，推动WAP整体进入快速增长的时期，但是，接下来，它还需要渡过盈利模式这道难关。

3G前夜，WAP进入草根时代

7月23日，由北京掌讯公司组织的WAP联盟大会在京举办，在来自全国各地的知名WAP站长中，有互联网和SP行业的前辈精英，但更多的是却是在2003年之后熟识和加盟WAP的陌生面孔，是生于八十年代的新新人类。

这个行业，撞入门来，就是一地的朝气蓬勃，难怪人们总是将如今的WAP比作1998年的互联网。

互联网让我们从精英写作时代进入了草根写作时代，而一夜之间遍布全国的WAP独立站则让移动互联网进入了草根经营时代。这一方面合乎用户的需求，另一方面在客观上促进了业务的繁荣。

WAP，WirelessApplicationProtocol，也就是移动互联网的代称。而所谓免费WAP，实乃舶来之品，其实来源于英文的free这个词，除了免费，它还有另外一层深远的含义，就是自由，即独立于移动运营商的WAP平台之外自由运作。尽管有人认为这类独立站点分流了运营商平台的人气，但实际上，由于借用了运营商的网络和关口，这类WAP站点为运营商带来了巨大的流量。客观来看，免费WAP的发展可以分为三个阶段。

最早的免费WAP站出现于2002年，前一两年它们仅仅凭借个人站长的热情和兴趣在挣扎中艰难生存，然后渐渐聚集了一些人气，获得了大量网民的支持。从2003年到颁发3G牌照之前，免费WAP开始快速崛起，最明显的特征是在数量上有所突破，据统计，在我国，已经拥有独立域名的WAP网站就达到3000个，而SP和运营商麾下则还有另外2000个类似的站点。从这次的WAP联盟大会来看，3G前夜，几乎所有的WAP站点都在积极吸引风险投资地关注，清一色的“互联网模式”，让人不禁感觉到，草根时代的WAP，多少有些浮躁，有些投机，有点儿类似于一场“愿者上钩”的钓鱼游戏。

可以断定，这场游戏最后的赢家并不多，在3G牌照颁发前后，现有的免费WAP站点将经历一场剧烈的振荡，除了几家大型门户凭借早期优势获得投资青睐而步入正轨，中小站点很可能会走向专业化、精细化的道路。

何去何从，当免费遭遇盈利难题

在这场钓鱼游戏里，除了网站流量，盈利模式可以算是另一项诱人的鱼饵，时刻牵动着国内外投资人的视线。截至今年6月，全国已经有23个省份实现了GPRS包月制，连其余一些位置偏远的省份也开始考虑包月制，当资费不再成为瓶颈，产业也有了更多精力来关注盈利模式。

世上没有免费的午餐，免费WAP当然不可能永远免费，也不可能通过陷阱来获得长期效益。目前，一些比较大的免费WAP站点主要依靠广告和与SP之间的合作来维持生存，而更多的免费WAP站点则还处于个人站的萌芽状态。业余部队要成长为正规军，关键点也正在于盈利模式。下面，让我们从几个不同的角度来分析和透视免费WAP站的未来盈利之路。

角度一：WAP＝“第五媒体”

第五媒体——越来越多的人用这个名字来称呼被我们寄予厚望的WAP。其实，既然WAP被冠以“第五媒体”，说明它在传播方式和社会功能上都具有媒体的特征，那么，在盈利模式上也不妨试着参照媒体——第一个收入来源是读者（即用户），第二个收入来源是广告客户。收费方式可以千变万化，却万变不离其宗。

角度二：WAP，互联网升级版

“WAP站和互联网的盈利方式不会有什么不同。”一家WAP站点的负责人冷静地说。

从目前来看，几大门户网站的收入主要是广告、无线增值、在线游戏和电子商务等，但专业类网站却通过与产业链的不同环节合作而有着更丰富的盈利方式。

与互联网所不同的是，一些WAP站点考虑相对周全，在网站平台搭建时就已逐渐融入了商业模式，从而避免重入互联网泡沫的歧途。这样看来，WAP在盈利模式上也应该是互联网的升级版。

角度三：WAP需要创新力

“我们希望在盈利模式的探索上走在前面。”WAP天下的创始人王鹏飞充满了自信。除了为广告客户实现无线营销和品牌推广，WAP天下还打算逐步对用户收费，当然，收费的基础是与更多合作伙伴携手提供高性价比的增值服务。

最近，中国移动修改了分成模式，这正是为了加速SP行业的优胜劣汰，培育WAP的创新能力，可见，创新力也将成为WAP站点的核心竞争力。