被遗忘的作品

钟点工阿英打扫完卫生，抱着厚厚一摞旧报刊要去卖，出门时刚好碰到我，问我这些都不要了吧，我看了看，随手抽了一本旧杂志翻了几下，忽然发现我97年底所做的一件广告，如果没有见到，我真是彻底忘记了这个当时还比较得意的广告案例。

之所以得意，不在于创意和画面，而是我借用媒体帮小品牌漂亮地傍了一次大腕儿，客户也为此美美地得意了一把。

这是本98年元月的《中外电器》。杂志的跨页广告是MOTOROLA的，而翻过来紧接着页面就是我特地为万德莱所做的这个画面。

97年，万德莱请我做他们新的VI，精明的老板看我在价格上不让步，就提出让我送他两款促销广告的创意，我答应了。

当时，我注意到MOTOROLA连续好几期都在《中外电器》的中缝处做跨页广告，推广他们以“小”为重点诉求的新产品“掌中宝”（当然，现在看是大而愚笨）。而万德莱是生产无绳电话的，且工艺技术非常原始落后，想做小巧也没那个能耐，这原本是产品先天不足的弱点。

看到MOTOROLA对“小”的诉求后，却激发了我的创作欲望，我想，何不来个反其道而行之！诉求大的好处！

这就是广告，必要时一定要强词夺理，变不利为有利，化被动为主动。

当我完成了这个创意后，拿给客户看，他们有些莫名其妙，我讲了我的“阴谋”，并指使他们预订MOTOROLA后面那个版位，客户明白了我的意思后欣喜若狂，他们说，要不是你的这个点子，打死我们也想不到和MOTOROLA去争高下。

我说，什么叫站在巨人的肩膀上？喝喝！

4A公司为国际大牌所做的广告

以下是文案部分放大图