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       哥本哈根世界气候大会以来，“低碳”成了一个热门词语。且不管各国因为利益关系如何难以达成“减排”协议，至少“低碳生活”已经深入人心。随着人们危机意识的不断增强，以及对“低碳生活”认识的加深，“低碳”元素会越来越多地出现在日常生活中，而且肯定会影响时尚潮流的发展趋势。

       低碳生活方式无处不在

       去年，英国时尚达人起早摸黑排队抢购一款购买食品杂货的帆布包，并不是因为它限量发售或者“天生丽质”，而是因为它赤裸裸的朴实告白：“I am not a plastic bag（我不是塑料袋）”。

       帆布购物袋除了告诉人们它不是塑料袋以外，也用其迅速流行的事实告诉我们，环保概念有多么的深入人心。而与之同时，提倡环保的低碳生活方式也大行其道。日常生活中，更多人会减少购买服装的频率、选择环保面料、选购环保款式、减少洗涤次数、选择环保洗涤、手洗代替机洗、旧衣翻新、转赠他人、旧物利用、一衣多穿等。夏天来临，商界白领们纷纷脱下他们标志性的深蓝职业装，换上领子敞开的浅色衣服。这样，办公室的空调就可以调高2度，可以减少二氧化碳排放。环保人士告诉我们，洗衣时用温水，而不用热水，衣服洗净后，挂在晾衣绳上自然晾干，而不是放进烘干机里，这样可减少90%的二氧化碳排放量；做完饭随手关掉抽油烟机，每天少转10分钟，一年能省12度电；把在电动跑步机上45分钟的锻炼改为到附近公园慢跑，可以减少近1000克的二氧化碳排放量……低碳生活几乎无处不在。可以说，在提倡健康生活的今天，环保、低碳、负责任的消费观念正逐步取代快速消费的消费观，“低碳生活”不再只是一种理想，更是一种值得提倡的新的生活方式和生活态度。

       低碳改变时尚

       低碳经济社会的特点是以低能耗服务的提供和享受为中心，对于服装业来说，走向低碳经济是一场突破性的革命，也是一个必然的趋势。过去，时尚与环保曾被人认为是鱼与熊掌不可兼得，而时下，低碳在时尚圈掀起一股绿色环保风暴，低碳装、衣年轮、碳标签等等一系列新概念随之登场。并且，聪明的商家们还发现，这简直就是个名利双收的商机嘛——既然环保大热，为什么不选择便宜的普通面料呢？

       时尚大牌们深谙其理，纷纷吹响低碳革命的先锋号。GUESS推出以有机棉制造的环保男女装牛仔裤，除了以有机棉制造外，每条裤子的洗水过程，也用上极少量的化学物质及简单的冲洗方式，就连卷标也以百分百再造纸及大豆制的油墨印制，彻头彻尾符合环保原则。H&M推出的有机棉服装涵盖了从内衣到外套各个种类，并专门悬挂了“有机棉”商标，以示区分。而Giorgio Armani除了一贯坚持用麻布和谷类纤维作原料外，还宣称每卖出一件衣服，就捐出一定资金给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物。一些著名的鞋类品牌也开始使用天然橡胶作为制作新款鞋底的原料，鞋身则采用农耕生产的有机棉花制作。

       一批以环保为卖点的设计师也纷纷推出低碳服装，用设计引领环保新概念。英国设计师Elena Garcia用不含杀虫剂成分的有机丝展示环保服装的魅力，以崇尚天然纤维的“生态友好”作为自己标签的著名设计师Stella Mccartney，其设计作品全部选用天然、绿色环保的材料，“皮包”、“皮衣”都只用仿皮草，但假的在眼下似乎比真的更迷人，她的假皮草作品受到各界名流的追捧。究其原因，除了假皮草更便宜更容易照料保养这些显而易见的原因外，环保低碳才是其最核心的元素。

       低碳营销新时代

       向低碳经济转型显然已经成为世界经济发展的一种大趋势，对于服装业而言，低碳产品会更多地出现在市场，各种环保面料、再生面料服装将日益走进我们的生活，而这势必将带来新的变化。比如说，未来的服装企业可能不再是谁销售的越多、谁卖的越贵越能盈利，而是看谁的材质更环保，工艺更绿色，对环境危害更小，才能获得更多市场。

       在欧美一些环保发达的国家，已经出现了服饰上的“碳标签”。我国香港地区制衣训练局联合成立了香港的服装企业可持续发展联盟，计划今后在服装生产上进行低碳流程设计，并转化为成衣上的碳标签。一家日本公司的营销手段是以旧换新，消费者可以用穿过的旧衣服换取新款服装，旧衣服赠送困难人士或经过重新设计加工后变成新款服装，这样做当然是为了减少碳排放，但消费者不能邮寄或让别人捎带，必须亲自去指定的专卖店换取，这样既宣传了低碳，又让更多消费者走进了自己店里，可谓高明的营销手段。

       类似以低碳为主题的营销在日后还会层出不穷，并且未来还可能产生很多新的盈利模式，通过各种服装的增值服务赚钱。比如培训顾客如何搭配，包括如何一衣多搭，旧衣如何和新衣搭配出时尚效果；帮助顾客回收旧衣服；甚至组织顾客自己动手DIY制作服饰，等等。总之，能帮助消费者更环保更有效使用服装，提供更多穿衣乐趣的奇思妙想，都有可能在未来创造新的商业价值。但和迷人的假皮草不同的是，“假低碳”却是我们必须要堤防和反对的。（文章来源：中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛个人官方网站：www.karollee.com）