《阿凡达》将要下线的消息被炒得沸沸扬扬。尽管IMAX等影院已经没有前些时《阿凡达》一票难求的情形，但影迷还是不答应，一时间满城风雨，牢骚满腹。

 

这已经不是第一次引进片给中国电影让路了。此前的《变形金刚》和《达芬奇密码》都因档期与中国电影冲突而被迫停止宣传，偃旗息鼓。《变形金刚》时，许多媒体接到的通告是不许大规模炒作。于是中国门户网站和报纸有关《变形金刚》的头条迅速消失，该片也迅速转冷。《达芬奇密码》的下线则来了一次罗生门式的想象。中国发行方对外宣传称宗教团体反对，因而将会下线，最后再放一周云云。这在欧美的可能性都很小，在中国可想而知。这个无厘头的滑稽说辞倒是显示出了中国院线和发行方的无奈。

 

1990年代末，中国电影院线靠引进片起死回生。这根《阿凡达》靠顶级视听技术把影迷拉回影院一样。进口大片极大程度刺激了影迷视觉，撑起了电影院线，给中国国产电影的发行铺平了道路。全球绝大部分引进片都采用分账形式，这点中国发行方和院线也并不例外。这样一来，中国电影发行方和中国院线都有了盈利的机会。

 

引进片开始时，曾经一度“狼来了”的说法实际并不完全准确。电影行业同其他行业一样，是一损俱损，一荣俱荣的。但对中国大陆电影人来说，跟好莱坞有大半个世纪的软硬件差距，根本无从抗衡。好在中国是从上至下的社会体制，因而可以在引进影片的同时控制引进片数量和票房。这样便逐渐给了中国电影复活的机会。也就是说，没有“狼”，就没有“羊”。

 

《阿凡达》的下线看似是地方保护主义在作祟，实际并非如此。美国电影人通常在本土就可收回利润，因而美国电影海外分账的分成不会太高。因为他们觉得这些都是偏得。低廉的分账对美国电影人没有损害。相反，这样还能挤压引进国的市场。也就是说，即便《阿凡达》在中国大陆下线，卡梅隆和兰道的腰包也不会遭受损失，因为一来《阿凡达》在中国上映来已经收入了很多票房，后续票房势头会逐渐降温。二来把这些票房按分账比例算的话，数字也并不可观。况且《阿凡达》给《孔子》让开的也只是2D影院。相较于《阿凡达》3D版票价来说，2D影院的票价实在微不足道。相反，把观众赶进3D厅也会让3D厅的RealD设备得到充分利用。可以看出，这是妥善权衡了各方利益的结果。

 

由此可见，《阿凡达》的“下线”不过又是一次引进方与发行方的炒作。背黑锅的当然还是我们的政府。这是为什么呢？（Mr. Olympia/灌，转载请注明出处）

 

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