由于法制体系尚未健全，中国内地许多事件堪称离奇。打郭德纲代言的“藏秘排油”出事后，明星代言广告便惹来极大争议。近日，侯耀华代言的大量保健品广告又被炒得沸沸扬扬。娱乐圈里向来人缘不错的侯爷也惹得麻烦不断，甚至在CCTV（即中央电视台，非闭路电视）新闻频道被指名道姓。明星代言究竟是谁的错？为什么多年前的事件又被炒了起来？这其中是否有利益纠葛？下面我们就给大家分析分析。

明星代言广告，其实跟商场里贩卖“藏秘排油”的服务人员性质一样。这些人拿了钱替雇主打工喊好，宣传助威。产品有没有功效，有没有好处，能不能致癌，恐怕生产者自己都不清楚。但自打史玉柱脑白金式的洗脑宣传模式开启后，神州大地电视里一片此起彼伏的吼叫。这些广告分贝比节目高八度，或义正言辞，或苦口婆心。一轮轮下来，即使不心动也会心颤。

所谓没有规矩，不成方圆。规矩是要做什么的？当然是要管理广告，不让虚假宣传横行。可我们看到电视里，医药广告和直销戒指的，哪一个是真的？不都在推火车吗？但这些广告是被有关部门审批了的。也就是说，官方准许这些播出。

既官方都允许播出了，干嘛出了问题赖明星？相对雇主，明星是弱势群体。他们虽然酬劳丰厚，但本身不是管理部门领导，所以根本没有检验产品质量的能力。而在满坑满谷，甚至《碟中谍3》里都出现办证广告的神州大地，弄个假证又是何其容易？换位思考，你是明星，你能识别假证书和假材料吗？如果人人都是火眼金睛，养那些监督部门其不浪费了纳税人的钱？

但事实上，这些监督管理职能部门不单没有浪费纳税人的钱，还揪出了“罪魁祸首”——那就是以侯耀华等人为首的若干明星！

据笔者所知，发达国家广告更多，运行机制也更为成熟，但此类事件并不多见，明星也大胆代言，无需为职能部门的权利寻租与渎职负责。谁是始作俑者，谁是受害者，谁是既得利益者，谁在推诿责任，不言自明。（Mr. Olympia/文，转载请注明出处）

作者曾任某娱乐杂志副主编，旅居欧洲，著作不断！