这是一个非常倔强的品牌，尽管有时候他不得不屈服于自己的命运。应该说，任何一个品牌都不曾拥有AND1所拥有的魄力，那种敢以嚣张跋扈的设计理念和咄咄逼人的设计风格去打拼天下的劲头，似乎就连Jordan Band都望尘莫及。
    
    2000年扣篮大赛上我们不单记住了卡特上演的一记记惊世骇俗的扣篮，同时也认识了其脚下所穿的那双AND1 TAICHI。正是由于卡特，几乎一夜之间，之前默默无闻的AND1就成了与NIKE、adidas齐名的品牌。而由于卡特和PUMA的合约问题，这次成功的宣传对于AND1来说，几乎是免费的。

    AND1是一句篮球术语，指进攻得分、对方犯规、加罚一球。。但是这句篮球术语在1993年之后又将多增加一层含义，你可以把它当作一种精神，你也可以把它当作一种信念，总之当AND1在和那个没有五官的“The Player”相互结合之后，AND1便成了篮球爱好者的一种信仰，而那个没有五官的“The Player”则成为了这个世界上最牛X的球员。

    1993年，芝加哥，一个运动商品展上，三个20几岁的大学生，在NIKE、reebok和adids的业务员间打转。他们的名字是Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert。他们得到一个结论：这个世界上已经没有够酷的东西了。于是，这三个大学生决定，自己来为“真正在打篮球的人”（他们称之为“The Player”）创造一个品牌。在回家的路上,他们在餐巾指上写下最早的几句Trash talk（后来发展成闲言闲语T-shirts系列），他们对于这个品牌所报的希望也很简单--踢NIKE的屁股，给他们好看。他们说，从现在开始10年内，人们将会写一本关于我们“The Player”的书，就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。

    当其他品牌投入大量金钱做市场调查，Seth和他的伙伴，则是带着他们的样品鞋，走访一个接一个的篮球场，给真正在球场上打球的人看。有一次，在Dallas的一个球场上，一个小伙子看到Seth手上的AND1“Coordinator”样品，当场就想要买。Seth说：“可这是我仅有的样品，而且只有右脚”，猜那小伙子说什么？他眼中闪着欲火，说：“没关系，卖给我，我会想办法找东西来配左脚！”不过，他还是没买成。这个故事，让Seth更坚定地相信，美国有许多打篮球的年轻人都跟这位一样，他们需要不一样的Cool Stuff。——这个世界需要像AND1这样的东西。

    Seth对大众化的fashion兴趣不高，他为打篮球的人设计、生产商品，因为他自己就是一个“打球的人”。他不惜骂消费者：“如果你穿着AND1到球场上，却不会打球，看起来真是有够蠢！”他也警告经销商，不准把AND1卖给不认真打球的虚荣者和没有主见的懦弱家伙。 AND1不要“穿上它看起来很酷”，而要“够酷的人才配穿它”。 Seth自己和他们的伙伴们的吃饭、生活、工作、睡觉、呼吸，都和篮球有关。譬如，在面试的时候，除了一般的程序，他们通常会和应征者来一场球赛。他们希望，所有在AND1工作的人都会打篮球，要是不会，他们就提供篮球课程，教到你成为高手为止；因为如果不是这样，怎么把AND1卖给高手。

    现在，全美国都有年轻人将AND1的“The Player”logo纹在身上。曾经在一次adidas的篮球夏令营里，Jay Gilbert就看到几个小伙子的手臂上，都纹了“The Player”和自己的名字缩写；又如一年春天的麦当劳全美高中篮球比赛，至少6个球员有AND1纹身。年轻人都想被当作一个真正的球员来看待，这就是为什么他们要把AND1的“The Player”“吸收”为他们身上的一部分，Jay Gilbert还说：“你就是找不到一个不在NIKE上班，却会把那个小钩纹在身上的人！” 穿AND1的人，灵魂里都有一个“The Player”。

    话又说回1993年，创造AND1的那三个年轻人。自从他们立下誓言要给年轻人真正够酷的新东西，三人连续吃了2年的鱼罐头，心中想着不知道何时才能吃到真正新鲜的鱼。到1998年底，AND1已经有了55个员工，1999年目标营业额是8000万美金，Seth说：“恶心的鱼罐头，我再也不想吃了！”不过现在，也几乎没有人认为他们还需要吃。

    在当时美国球鞋产业整体销售不佳的情况下，AND1创下了百分之四百的增长额！其他的知名品牌，像NIKE、REEBOK，不是与球员提早解约，就是大幅度削减签约金额，当然，除了Michael Jordan之外。Seth说：“真正让AND1大卖的，是这品牌本身的独特风格，而不是签约球员，事实上，AND1大部分的产品，都不是为了签约球员设计的，也不需要他们为产品代言。”

    AND1在自己大步向前迈进的同时，还要美国的篮球界因新血液的注入也一起向前进。AND1清楚98%的高中球员在进NBA以前，永远无法拿到运动奖学金，所以他们在每年的利润中，都捐出5%作为公益用途，并且特别着重年轻人的篮球教育计划。AND1目前赞助过的包括Philadelphia Futures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPs Tutorial Program等。此外，AND1也提供其他一些大大小小的篮球营、比赛和球队赞助。穿上AND1，你要习惯打败别人。这就是AND1，一个颠覆你传统观念的品牌。

    在品牌创立的开始，AND1只是以个性的外形和耐磨的鞋底来作为主要卖点，所谓的科技无非是几块EVA加PHYLON。不过随着市场的发展，开发自己科技的问题被提了出来，对于这个刚成立不久的小品牌来说难度确实有些大，但是就在这时NIKE宣布开放AIR技术专利，AND1得以寻找到了出路，其早先的诸多缓震技术就是是基于AIR改良而来的。

   
    AND1早期应用最广泛的科技当属Harmonix系统，这个系统大致由四部分组成：Springz Geometry 拱形避震（提供缓冲功能）、DuraspringⅡ双重避震（提供缓冲功能）、Harmonix Air Bags和谐式气垫（提供缓冲和平衡功能)、Heel Stability Frame缓冲力和平衡力（提供平衡功能）。这四种协调技术元素再加上平衡TPU结构，得以创造出最佳稳定、支持、缓冲、和所需得力量回弹。这一系统虽不及NIKE的AIR技术避震良好，但在反应速度及耐用性方面还是受到了市场的肯定的。

   
    之后AND1走了一条完全不同的道路，那就是TRINITY系统，与AND1此前大量使用的HARMONIX技术不同的是：TRINITY系统不是用压缩气体的方式减震，而是采用了机械物理减震原理。这也更加提高了耐用性。TRINITY系统主要是由三个部分组成：MAD GAME鞋垫、DUOLITE中底以及DURASPRING和EQUALITE构成的减震单元。MAD GAME鞋垫由几部分组合而成：第一部分是在足部接触部分使用的经过特殊处理的毛巾面料。第二部分是前掌的高密度减震垫片。第三部分则是MAD GAME鞋垫的“独门秘方”，从鞋子的足弓到后跟，使用了一块泡沫承托盘，从而为后掌提供缓震保护。而TRINITY PRO系统可以说是TRINITY SYSTEM的增强版本，它在前掌部分也使用了减震技术，不仅在保护性上更胜一筹，反应速度也提高了不少。

    虽然现在AND1遇到了一些困难，但是我相信严酷的冬天终将过去，我们还会在NBA和街球赛场上看到无数“The Player”的身影。