不过，我今天想讨论的不是分众，而是在“3.15”晚会上做广告的企业。

说实话，昨天是我第一次仔仔细细看完了“3.15”晚会，往年的这一天往往是在加班。所以我不知道往年的“3.15”晚会是不是也有广告？我相信应该是有的。因为央视是媒体嘛，而且不仅仅是官方口舌媒体，还是有盈利目标的商业媒体。

但是，问题是：作为一个对整体商业领域进行公正扫描的官方晚会，应该出现广告吗？

更直白一点讲，作为一个消费者，我怀疑这些在“3.15”晚会投广告的企业是不是能够获得“3.15”晚会的豁免？而作为一个营销业界人员，我怀疑“3.15”晚会栏目组的定位到底是官方监管身份还是商业媒体身份？

央视这两年，做大赛、做晚会有点成瘾，歌手大奖赛、模特大赛、舞蹈大赛、厨师大赛……，元旦晚会、春晚、元宵晚会……，每一个大赛、每一个晚会都赚得盆满钵满。在这个过程中，央视似乎逐渐迷失了自己的官方媒体属性，好像只要是晚会就应该是商业的、就应该是赚钱的，直到连“3.15”晚会这样最需要公正、公信的节目都有广告了。我真不知道央视“3.15”晚会广告代理的销售人员在和客户沟通时会怎么说，他是说“您投了广告后就不会给您曝光了”？还是说“您放心，像您这样我们来联系广告的企业都肯定不在曝光名单里了”？

我宁愿相信后者。但是，老百姓们相信吗？