前两天，以《第一时间》为首的一些媒体，热议上海邮政部门新近推出的“金榜题名”邮票。

这是上海邮政在高考后推出的一个商业产品。凡是高考上了分数线的考生，都可以花几百元钱为自己出一套个性邮票，美其名曰“金榜题名”邮票。为了名符其实，相关部门特别规定：没有达到分数线的考生没有资格定制这种邮票，花钱也不行。

几乎所有的媒体都对此贬多褒少，基本持批评态度，认为上海邮政此举实属无聊。

对此，我的看法是：这个金榜题名邮票，本来是一个很好的创意，但被最后那个规定给画蛇添足了，使得一个很好的策划走了样。

试想，如果没有那个“不上线考生不得办理”的规定，金榜题名邮票，对于上线的考生而言，本来是一套很好的纪念品。至于未上线考生，估计也多半没有心情去花钱定制这种主题的邮票。所以，如果没有最后那条规定，就是一个皆大欢喜的结局。说不定还能在年度营销案例中得到提名呢。

但是，这一切美好都因为那个硬性规定变味了。

这条规定，本身没有价值，如上所述，未上线考生，本来多数人就不会来定制这种邮票。你又何必规定呢？！

反而，这样一个规定，在伤害了落榜考生的同时，也使得来定制邮票的上线考生明显背上了炫耀式消费――甚至是“把自己的快乐建立在他人痛苦上”的心理包袱，即使想花这个钱，也不敢了。

这不是自讨没趣吗？

为什么会有这样的结果呢？

我认为，这充分反映出有关部门和有关策划人的不专业。任何一个商业产品的推出，都必须事先考虑目标受众的评价和心理感受，不能一厢情愿的盲目乐观。否则就是InHouse的创意，一经推出，必然失败。

在市场经济下，我们的国企们依靠政策优势获利，仿佛活在温室里，现在一旦面向市场，随便一个动作就暴露出了专业能力的不足。