产品是有形价值和无形价值，核心价值和衍生价值，功能利益和情感诉求的集中体现。品质、价格、便利性、安全性、舒适性、审美性、客户剩余价值等，都是围绕着产品而实现的，它提供给客户的是一种满足感。在这一逻辑下，我们的很多企业开发出了非常好产品，并获得了用户的好评。比如巴奴火锅创始人杜中兵就是产品主义的践行者，不取悦客户，不取悦市场，让产品说话。酒香不怕巷子深，就是对好产品自信的表达。

在品牌界还有一句名言：工厂只生产产品，品牌在用户头脑中产生。按这个逻辑，在品牌的价值结构当中，用户是1，产品只是1后面增加的0。那如何理解1的价值呢？ 消费者主权这个概念有助于我们理解这个1。

消费者主权是诠释市场上消费者和生产者关系的一个概念，消费者通过其消费行为以表现其本身意愿和偏好的经济体系，称为消费者主权（consumer sovereignty）。消费者主权的品牌逻辑是，消费者根据自己的意愿和偏好在市场上选购所需商品和服务，其意愿和偏好等信息通过市场传达给生产者，生产者根据消费者的消费行为所反馈回来的信息来安排生产，提供消费者所需的商品和服务。营销学中的4P,4C,4R，就是一个从产品端到用户端的演变的过程，也是一个从产品主义向消费者主权演变的过程。

消费者主权这个概念早已有之，但是只有在移动互联网和大数据时代，消费者主权才能得以实现。如果说基于产品的品牌靠工匠精神，基于消费者主权的品牌则植根于个人意愿。产品主义重视产品的价值感和消费者的满足感，消费者主权重视消费场景的体验感和获得感。

产品主义是我可靠，你消费，消费者主权是我世界，你连接。产品主义创造粉丝，消费者主权创造社群。 当红星二锅头在谈味道纯正的时候，江小白则谈情绪的宣泄。在大数据时代，消费者主权构建的品牌被视为社交货币，由此，品牌的定价权也开始向用户转移。

小米雷军提出的专注、极致、口碑、快、就是产品主义和消费者主权的结合，C2M模式就是消费者主权在交易结构中的体现，美团则构建了一个消费者主权实现的交易平台。