品牌是商业文明的集中产物。工业文明依赖于地球赋予人类的矿产，石油等资源，加上人类的发明创造，推动了工业化和城市化的进程。工业文明的商业代表是上世纪50年代《财富》发布的全球500强排行榜，大而强是品牌的内核。数字文明依赖于人的大脑产生的智慧，是建立在知识经济的基础上。连接能力和计算能力是品牌的内核。从2010年到2019年Interbrand全球最佳品牌榜单的变化就可以看出这一趋势。

诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨曾经预言：美国的新技术革命和中国的城镇化是21世纪带动世界经济发展的“两大引擎”。

1968年到2016年世界GDP的变化，印证了这一判断。令全世界刮目相看的是，中国在跨越工业化和城市化之后，在全球进入数字经济时代时摇身一变，成为第一方阵的主角。从2020到2050，新经济也就是知识经济将成为中国增长的主赛道。国务院对新经济的定义是网络化，智能化，服务化，协同化。《知识经济-21世纪的信息本质》指出：专业知识和信息的购买和销售，将逐渐取代物质商品而成为发达国家的经济基础。据统计，2018年我国数字经济规模达到了31.3万亿元，增长20.9%，占GDP比重为34.8%。

从20世纪50年代的世界500强，到21世纪推出的全球品牌排行榜，媒体对企业价值的评价的标准越来越轻。值得注意的是2019年全球财富500强，中国以129家的数量，历史上首次超过了美国（121家），但是在Interbrand全球最佳品牌榜单中，中国企业只有华为连续6年入选该榜单。

工业文明向数字文明跌迁的过程，就是一次定价权转移的过程，也是一次财富重新分配的过程，全球首富排行榜（亚马逊贝佐斯排名第一）和中国首富排行榜（阿里马云排名第一）就印证了这一事实。中国企业在全球财富500强和Interbrand全球最佳品牌榜单悬殊的对比，预示着临界点的到来。

品牌分水岭就是数字时代构建的分水岭。美国经济学家托马斯·弗里德曼在畅销书《世界是平的》中描述了五百年来全球化的三个阶段，即国家的全球化，企业的全球化和个人的全球化。目前全球开始进入第四轮全球化，就是数字的全球化，不论是国家、企业和个人，都离不开数字生态这一现实，以及它对品牌决策和品牌行为的影响。

未来在即，数字时代的品牌含金量，源于一系列品牌价值来源的变化，我们将在接下来的文章中，分别予以阐述。