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全球化、网络化时代的品牌创建活动已经从品牌营销向品牌资产经营转变，从品牌形象传播向品牌化组织建设转变。根据对奥运品牌标杆研究，我们提出了“品牌化组织”的理论。

杨曦沦在《奥运品牌模式》中给品牌化组织的定义是：以使命为导向，以文化为纽带，以产品服务为载体，以提供客户体验为核心，共同参与塑造品牌形象，创造品牌价值，分享品牌利益的网络化、动态化的虚拟联盟。其使命是满足人类更深层次的欲望与需求，其任务是为用户提供全方位的体验，其手段是不断创新产品和服务，其目标是建立一个利益共享的联盟组织，而结果则是使品牌成为一个能持续创造价值的“品牌资产”。

在《国家品牌战略问题研究》（刘瑞旗、李平等著）一书中，对“品牌化组织”的理论进行了更系统阐述，并认为品牌化组织的管理思想对实施国家品牌战略具有重要的指导意义。