案例：

    红色偶像爱情片《百年情书》于2011年5月13日公映，片方特推出参与微博活动赢旅游机会的有奖互动。促销广告如下:关注《百年情书》，做转贴达人，赢豪华香港游！即日起，至爱情传奇电影《百年情书》5月13日上映前，只要关注此微博并将此消息@ 5位好友，便有机会赢得“豪华香港游”。《百年情书》上映后，凭票根图片更有机会赢得“情侣豪华巴厘岛游”。活动详情请见《百年情书》新浪专题地址：http://ent.sina.com.cn/f/m/bnqsh/index.shtml

http://s16/bmiddle/4a2ceecftaa45d309482f&690

    点评：

    管理大师德鲁克说过：创新与营销是企业的两项基本职能。应该说，任何一种商品要想实现交易，都离不开营销。电影根据大众不同的心理活动和心理认知，一般会分很多类，但是发现“某一类”人在哪里，让“某一类”潜在的观众知道你、关注你，这是需要成本的。如何低成本、大范围的把你的电影推销出去，最后把人带到影院来，对每一个电影营销人而言都是一个挑战。

    观察《百年情书》这部电影营销，我们看到了一个以社会化媒体营销为核心电影行动。

    1.将“门户”和“微博”结合。

    由于网络营销不受时间和空间限制，因此成为很多商品的营销平台。但是如何解决传播成本问题，那就是要找到恰当的网络营销方式。《百年情书》营销推出了只要将介绍《百年情书》电影的微博@ 5位好友，便有机会赢得“豪华香港游”的“点心”。转帖对于玩微博粉丝而言，是个举手之劳的事情，由于传播成本低，易于扩散，因此要求大家“转帖”的诉求很容易变成行动。而“转帖”的是“链接”，“链接”的背后是门户，在哪你能看到更多你想了解的电影资讯。

    2.将“电影”和“旅行”结合。

    人们参与转帖，不仅是因为“转帖”行为成本低，还因为“转贴”行为带来的“豪华香港游”是很多人期望的。随着人们的收入增加和生活水平的提高，人们生活方式的变化就是追求“更多样化的梦想”和希望“走更多的地方”，这两者都是经济发展后人们相对一致的选择，两者具有关联性。《百年情书》的营销提供给参与“转贴”者的回报，就是如果你能让更多的人到电影院做梦，我就能让你走的更远。这种“关联”对年轻人应该是有吸引力的。

    3.将“情书”和“情侣”结合。

    《百年情书》讲述的是在一个多事之秋的一位热血青年对爱情的态度、对生命的态度的情感故事。如何将故事的内涵和营销结合？《百年情书》承诺，上映后，凭票根图片更有机会赢得“情侣豪华巴厘岛游”。当你看完一部荡气回肠的爱情故事后，走出电影院，你可以和你的女友开始一个浪漫的“情侣豪华巴厘岛游”，这是多么令人兴奋的事情。如此好事，简单“转帖”就能实现，何乐不为呢！

    可以看出，抓住社会消费心理，利用网络营销工具，以创造有吸引力的“回报”吸引网民低成本的参与互动，是电影营销的一个有效策略。