798位于北京酒仙桥，原来属于工厂区，由于厂房空间巨大，适合搞艺术创作，于是被一些艺术家租下用来作画室，之后就有了画廊、艺术书店等。 现在798已经成为北京市政府认定的创意产业区，也成为一些时尚、艺术活动的举办地。耐克在这里有旗舰店，迪奥在这里搞艺术展，798呈现出一种上档次，上规模的趋势。但是感觉味道不如以前了，一种小圈子独有的人文气息淡了。

798品牌之演变

    798位于北京酒仙桥，原来属于工厂区，由于厂房空间巨大，适合搞艺术创作，于是被一些艺术家租下用来作画室，之后就有了画廊、艺术书店等。

    在这里最初出现的画家大部分属于前卫艺术家，反叛精神、自由追求体现在作品上就很符合西方人的胃口，于是得到西方媒体的报道，也得到国际画廊的关注，由此一些画家在国际上出了名，作品也卖出了好的价格。久而久之，这里聚集的画家越来越多，名气也越来越大，房租也越来越贵，自然也成为了一个知名的品牌。

   现在798已经成为北京市政府认定的创意产业区，也成为一些时尚、艺术活动的举办地。耐克在这里有旗舰店，迪奥在这里搞艺术展，798呈现出一种上档次，上规模的趋势。但是感觉味道不如以前了，一种小圈子独有的人文气息淡了。

上个周末去了趟798，首先车不让进了，都要停在门口辟出的停车场，现在是免费，感觉未来可能会收停车费。进了院，发现街边有不少摆地摊的，卖一些废旧的艺术杂志，还有围巾之类的东西，当然，各种档次的餐馆也不少。走在路上，忽然听到歌声，原来是一位歌手在街头卖自创歌曲的光碟。这场面有点像旅游区，莫非798在上档次、上规模的过程中转型为艺术观光区。一个门脸前面的“北京旅游咨询点”的牌子证明的798转型的趋势。

这种变化在很多创出品牌的地方都在发生着。对于北京人而言，当年令人迷离的三里屯酒吧街如今已成为一个被嘈杂环绕的记忆，什刹海的荷花市场也是如此，休闲区成了旅游景点，看看去的人比去坐坐的人多。我很难评价这种品牌的变迁是好是坏，但是有一点可以证明，只要是成为了一个品牌，还是经得起时代变迁的折腾的，哪怕最后已经不是最初品牌创建者希望的那样，因为传承品牌的毕竟属于不同时代的消费者。

作者：杨曦沦，品牌战略专家，奥运品牌模式第一人，首席执行官品牌管理有限公司首席品牌架构师。著有《奥运品牌模式》，《CEO品牌之道》。欢迎与作者探讨您的观点。

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