当第29届奥林匹克运动会火炬在2008年8月8日点燃那一刻，在全世界充满惊喜的目光中，主办城市北京从此进入了一个新的历史发展阶段。越来越多的人相信，奥运会既是一次全球体育盛会，更是一次全球文化创意盛会。北京的城市发展与建设，如何充分利用2008年奥运会形成的平台效应和聚集效应向更高层次发展，是一个牵动亿万人心的热门话题。

 北京：后奥运时代新形象的构建

　　北京城市品牌的文化内涵要在古都文明、奥运理念的基础上，注入创意文化的新内涵。

　　北京作为全国的政治中心和文化中心，在发展创意产业方面具有得天独厚的优势。这包括深厚的文化积淀、密集的专业人才资源、强劲的科技创新能力、旺盛的消费需求、强大的市场辐射以及积极的政策扶植等。作为政治中心，北京具有不可替代的领导地位。作为文化中心，北京在全国文化产业中居于领先地位。

　　北京已经初步形成了文艺演出、新闻出版、广播影视、文化会展、古玩艺术品交易等优势产业。其中，艺术表演团体、演出经纪机构总量均居全国之首。优秀舞台剧目、出版物品种、电视剧出品集数、电影产量和会展数量均占全国的1/2。资料表明，2005年北京市GDP总量达6814.5亿元，人均GDP达5457美元，其中，服务业贡献率已达71%。强大的经济实力成为北京市创意产业发展的坚实基础。北京市还拥有创意产业最核心的资源———“创意源”：囊括了数百所大专院校在内的文化创意产业从业人员达89.5万人。这些都为北京市发展创意产业，升级现有的服务业，转变GDP增长方式提供了良好的条件。

　　北京在已有文化格局的基础上，制定并采取了一系列聚焦文化产业的政策和措施。北京目前已形成10个具有一定发展基础的文化创意产业聚集区，分别是石景山北京数字娱乐产业示范基地、中关村创意产业先导基地、长安街沿线文艺演出聚集区、潘家园古玩艺术品交易区、琉璃厂文化产业园区、高碑店传统民俗文化产业园区、百工坊传统工艺美术区、大山子文化艺术区、通州宋庄“画家村”、什刹海文化旅游区等。数据显示，这10个文化创意产业集聚区已入驻企业4687家。文化创意产业集聚区企业2006年营业收入达478．5亿元，利润达48．8亿元。正在规划建设的文化创意产业聚集区有8个，分别是东城区文化产业园区、国家新媒体产业基地、中国影视生产基地、三辰卡通动漫网游产业基地、北京欢乐谷主题公园、新国展会展中心、德胜园工业设计创意产业基地和朝阳公园文化园区。按照《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》，到2010年，北京文化创意产业集聚区将发展到30个。以积聚式发展为模式，以多渠道投融资为手段，以创意成果为核心价值，以文化为内容，以知识产权的实现和消费为特征的北京文化创意产业格局正在初步形成，创意产业正在以前所未有的速度迅速崛起，北京也正朝着打造中国的创意产业之都迈进。

　　目前北京期望通过建立全国的文艺演出中心、出版发行和版权贸易中心、广播影视节目制作和交易中心、动漫游戏研发制作中心、广告和会展中心、古玩和艺术品交易中心、设计创意中心、文化旅游中心、文化体育休闲中心等多个“中心”的方式，塑造自己的“文化中心地位”的城市品牌。而在互联网这个“无中心、有主张，无边界、有社区，无终极、有梦想”的时代，北京城市品牌的塑造应该超越“中心”论，确立“领导”说。

　　北京以其政治中心、金融中心、文化中心、国际交往中心、科技中心的地位确立了北京在全国的领导地位。北京城市品牌的后奥运战略定位应该是在城市领导力的基础上，利用2008年奥运会形成的平台效应、聚集效应、品牌效应，整合全国乃至全世界的人才、信息、资金，通过大力发展文化创意产业和知识经济，培育出一批具有领导魅力的创意领袖，影响并带动现代服务业、高新技术产业、都市型现代农业以及现代制造业超常规发展，推动北京走循环经济的可持续发展道路。

　　对北京城市品牌的后奥运战略还需要探索和研究，但是我们可以用几个关键词来定义北京城市品牌战略的内涵，这就是：创意产业、知识经济、杰出人物、领导魅力、软实力。我们应该相信，2008年北京奥运会对北京城市功能及品牌的提升，对国际投资环境的改善（语言、心态、视野、沟通方式），以及项目管理能力和项目合作能力的提高，完全有能力以虚拟整合的“奥运品牌模式”创造出一个最具领导魅力的国际文化名城、中国创意之都的新形象。

　　（《奥运品牌模式———全球品牌战略管理的最佳实践》杨曦沦著，长江出版社2008年8月出版）

    《中国教育报》2008年8月21日第5版

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