平时不怎么看电视剧的人一旦深陷其中就很难自拔，最近一直在看东方卫视的几档热播剧，《甄嬛传》之后便是《心术》，也很是期待接档的“金太狼”，2个月的时间下来，感觉东方卫视在电视营销方面确实很有独到之处，就拿《心术》举例，一部四家卫视同时开映的剧集，资源同一化是个很大的问题，因此只有创意差别营销才可脱颖而出。应该说从《心术》开始，东方卫视的凝“剧”力逐步成型。

将白领剧进行到底

    与一些主打电视剧品牌的卫视不同，个人感觉东方卫视的综合性很强，黄金档的电视剧也更偏重都市白领一些。同样是播《心术》，东方卫视的收视效果总归好好些，剧集取景的华山医院就坐落上海，心理上天然的亲近感油然而生；由此想到了热播之后依旧风靡的《甄嬛传》，上海籍的孙俪自然也为收视增色许多。

抛去这些可遇不可求的客观原因，挑剧选题材也是一门重要功课，东方卫视的剧场定位在都市白领，推出的剧集也更偏重情感。毕竟那种夸张狗血式的泛娱乐化故事不会太长久，走向内在、走向现实主义和直面当下人生的作品才是王道。

“量体裁衣”巧推广

    一份10年的调查报告现实，国内每年的电视剧产量超过10000集，剧集为卫视贡献的广告收入自然价格不菲，由此可见“得好剧者得天下”的趋势在短期之内不会改变。但是，何为好剧？高质量的好剧又该如何推广？剧集和卫视个性相匹配，在看似同质化的电视剧资源中找到独特的切入口，制定契合本媒体需求的电视剧营销策略，才能真正施展出好剧的魅力。

    《甄嬛传》时期，东方卫视主打明星牌，温太医上门送大礼、莞嫔娘娘陪你看剧集，孙俪、张晓龙、蒋欣、孙茜等等明星轮番登场，最大限度达成了与观众们在心理上的满足。接档而来的《心术》更接地气，而且医患矛盾本身要比宫斗更有吸引力和说服力，东方卫视集结沪上最优秀的医生资源，通过短信、微博两大平台接受观众的问诊。在尖锐的医患矛盾之下，东方卫视的“名医问诊”一方面是在配合电视剧的宣传，也旨在打破全社会“不信任”的冷漠坚冰。根据不同题材电视剧，推出相应的营销策略，灵活地调整和安排电视剧的播出，使播出的电视剧与观众进行互动，达到电视剧内容与卫视品牌的契合，不得不承认，东方卫视打了一手好牌。

多元化应对个性化

    电视台的剧集播出，其实会受到很多相同或者类似剧集的干扰，另外网络版权也会剥离一部分观众群，但是从另一个方面看，这种激烈的竞争也促进了卫视的革新，特约播映、独家冠名早已不算新鲜事了，卫视多元化的营销之道方可应对观众们日渐个性的需求。

据说《心术》在东方卫视的收视已近迫1，电视剧很好的诠释了“信、望、爱”的价值观，纵然有些人觉得故事中的矛盾冲突不够激烈，却不会妨碍这部剧集的走红，生活依然还在继续，透过剧集能得到些启示，这样也就足够了。

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