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祁玉民自主品牌华晨金杯华晨中华大陈汽车 |
分类: 案例点评 |
前不久“2011中国企业500强发布暨中国大企业高峰会”在成都市隆重举行,华晨汽车集团以6793178万元的营业收入名列第117位,较上一年大幅跃升13位,创造了有史以来的最好成绩。
然而,仅仅在两年多前,华晨因为缺钱屡曝被收购的传闻。华晨为何会屡传出被收购,原因不外乎缺钱,而缺钱的原因很重要的一点就是坚持走自主品牌所付出的成长“代价”。
对于品牌的价值,华晨公司董事长祁玉民深有感触,他说他刚担任华晨董事长时,在品牌方面受到的打击极其大。如华晨金杯,三年多卖了55万辆,因为品牌不够高端,他的车只能比别人便宜,假若一辆车便宜一万块,总共就少收入55亿,不向品牌迈进,永远是低水平,因此华晨不仅要做自主品牌,而且还要把自主品牌做大做强。尽管华晨人做大做强自主品牌的理想还没有完全实现,但是几年间所交出的业绩足够震憾——“十一五”期间华晨共实现整车销售165万辆,销售收入2305.8亿元,分别是“十一五”前21年总和的160%、213%,实现了企业的跨越式发展。
“汽车搞到一定程度的时候,必须进行布局的调整和优化,我们经过认真分析,觉得非常有必要在南方建立一个制造基地。”早在2006年,华晨便独辟蹊径制定了“高起点自主创新、高品质自主品牌、高目标跨越发展”的“三高”发展战略目标,为了实现目标,华晨采取胜了“南有绵阳,北有沈阳”的“双核”战略,经过几年的实践,华晨的双核威力初显功效。
如在2011年9月16日开幕的第十四届成都国际汽车博览会上,华晨汽车便携旗下中华H530、金杯S50、中华骏捷FSV新锐版、中华骏捷FRV、中华骏捷、金杯S30、金杯海星A9、金杯大海狮和阁瑞斯MPV共九款车型强势登场。SUV金杯S30和微面金杯海星A9便来自华晨南方基地。
“翩若惊鸿、宛若蛟龙”
无论是观众,还是业内专家,无不被这款由意大利宾尼法利纳与华晨汽车深度合作的结晶所吸引,中华H530也成了本次车展极具人气的车型。
据了解,中华H530不但在设计研发上集合了意大利宾尼法利纳、德国保时捷、加拿大麦格纳等世界顶级企业的优秀资源,而且在零部件供应、制造工艺、生产设备等方面也同国际一流供应商展开强强合作,华晨力求为它每一个细节注入纯粹的“贵族血统”。
流着“贵族血统”的中华H530,其车身上有近20个主要零部件来自于10余家全球知名零部件供应商,这些供应商也是宝马、奥迪、大众、福特、通用等企业的长期合作伙伴。正是因为对品质的苛求,中华H530不仅节能环保,而且在时尚、舒适、安全等方面都极具优势,堪称创领中级车新格局的完美精英座驾。
“大鹏一日同风起,扶摇直上九万里”
早在2007年华晨汽车便开始全国布局,“南有绵阳,北有沈阳”的“双核”战略架构随着华晨人的努力开始变成了现实。据了解,仅2011年,华晨汽车绵阳南方基地便可实现产值70亿元,华晨汽车南呼北应的态势基本形成。
淮南的橘树移植到淮河以北就变为枳树,“橘”之所以变成“枳”,根源是水土不服,年产值70亿元,祁玉民的“南下战略”如今看来无疑会让担心华晨会成为“南橘北枳”是在杞人忧天。