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解密LAVIDA朗逸热销背后的密码

(2010-08-05 09:17:36)
标签:

汽车

a级车

上海大众

朗逸

分类: 汽车测评
    上海大众针对中国市场自主研发的LAVIDA朗逸,自投放市场以来就一直处于供不应求的局面,在公布的2010年上半年中级车销量数据中,LAVIDA朗逸销量近12万辆,月均销量2万辆,同比增长63.8%,一举夺得10万元以上的中级车市场的销量冠军。在LAVIDA朗逸上市两年时间里,创下销售超过30万辆的傲人成绩。朗逸到底是靠什么来创造如此佳迹的呢?
  其实通过解读LAVIDA这个名字,就能让感受到上海大众的聪明,因为在这个名字里,就已经隐含了很多意义,而并不仅仅是一个表示“生命、生活、希望”的西班牙单词。
解密LAVIDA朗逸热销背后的密码
  L:Length 空间充足
  长4608mm、宽1743mm、高1465mm,后备箱最大开口宽度为1215mm,容积为472L,似乎只有Length才最能诠释朗逸的尺寸。LAVIDA朗逸虽然只是A级车,但是在轴距上却已经超过了2600mm,达到2610mm,使得其内部空间相当宽裕。确保符合时下家庭用车的需求。
  A:affluent 线条流畅
  affluent的意思是流畅的,丰富的。在这LAVIDA朗逸的外形上能够得到很好的表现。前一体式组合大灯,大叶片式组合尾灯,配以隐性定风尾翼,简洁流畅的车身线条,前后呼应的前脸与车尾似乎没有太多德系车的沉闷,而是充满了日系车的精细味道。由于蜕变自概念车“哪吒”,LAVIDA朗逸在外观设计上与目前在销同门师兄弟们有着很大不同,没有大众家族明显的U字型前脸,总体来说车身侧面的线条最为吸引人,尽显灵巧。朗逸也知道能否打动车主,第一眼很重要。
  V:Value 品质出众
  Value的意思是价值。价值是需要通过性价比来体现的,而配置、安全、价格三者就很好的构就了性价比。
解密LAVIDA朗逸热销背后的密码
  配置价值
  作为一款A级车而言,其内饰设计风格可比拼其他品牌的中级车,电动天窗、LED外后视镜转向灯、电动调节外后视镜(可加热)、USB接口和MP3功能、三幅式多功能方向盘、真皮打孔座椅、折叠式夜间显示器以及自动空调等豪华配置均出现在LAVIDA朗逸上。当然,虽然根据排量和价格的不同有一定的差异,但是从整体上可以说是已经“越级”了。
  安全价值
  当然作为德系车,价值不应只体现在配置上,安全的投放才会让人感觉上海大众的真正用心,比如说长达10米的激光焊接,比如整合了ABS、EBD、MSR(发动机阻力矩控制)和MASR(发动机介入的牵引力控制)等多项功能的MABS系统,还有TPR胎压监控系统会自动警告驾驶员轮胎气压不足,NAO陶瓷刹车片能显著降低磨损和刹车噪音。万一发生碰撞,前排预张紧安全带、4只气囊和可溃缩式转向柱和踏板也能全方位保护车内乘员。当碰撞发生后,4个车门还能自动解锁、警示灯将自动开启、而且油路也被切断,以避免对乘员造成二次伤害。
  价格因素
  价值影响价格,价格反映价值, LAVIDA朗逸此次推出搭载1.6L和2.0L两款发动机共六款车型,分别是1.6L品悠版手动和自动、1.6L品轩版手动和自动以及2.0L品轩版手动和自动,价格区间为11.28万到14.98万。和同级车相比,朗逸的价格可以说还是具有一定的竞争力。
  I:Independent 独立研发
  Independent可以解释为独立的。做为上海大众全新推出的新一代A级轿车,LAVIDA朗逸是上海大众第一辆全新自主设计和开发的轿车,也是德国大众全球产品战略的重要组成部分。LAVIDA朗逸采用德国大众全球统一的国际设计标准,在保证德国优秀设计品质的同时又考虑到中国市场审美需求,实现了大众全球设计战略与中国市场独特需求的完美结合。
  D:Dynamic 动力充沛
  Dynamic是活力的意思,活力主要是指LAVIDA朗逸的内在动力。此次发布的新车共1.6L和2.0L两款发动机。其中1.6L发动机代号EA111,最大功率77KW,最大扭矩145N•m,2. 0L发动机最大功率88KW,最大扭矩180N•m,这两台发动机分别源自POLO劲情和PASSAT领驭,在调校方面都考虑到了国内车主的用车习惯,将扭矩输出设置成双峰形,在转速达到1500转/分的时候就能输出85%的扭矩。与之搭配的是两台变速箱:5速手动和6速自动,都是成熟产品。尤其是6速Tiptronic手自一体变速箱,技术先进,与发动机配合得很协调。
解密LAVIDA朗逸热销背后的密码

  A:Apartment 温馨享受
  LAVIDA朗逸的内饰舒适而精致,内饰采用了上深下浅的搭配,多功能仪表盘集中了很多驾驶信息,中控面板除却金属质感的按键外还是搭配了桃木饰条,这也许会损失一部分年轻客户,但营造了温暖气氛。驾驶座椅拥有防潜入排式设计、腰部支撑等贴心配置。后排座椅可向前翻转折叠、前后排杯架、前后排扶手、大开口的行李箱、所有这些配置让人人感受温馨实用。
解密LAVIDA朗逸热销背后的密码
  也正因为朗逸所提供给大家的是这么一款适合居家生活使用好车,再加上VW的品牌影响力,直接导致了其供不应求的局面。据大陈了解,为了缓解订单压力,上海大众不得不要求工厂经常性的加班,以求加大产能,尽可能的满足市场需求。
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