体育O2O帮你动起来

    两年前，如果有人说手机、电脑能成为健身好帮手，或许没几个人会相信。但如今，谁的手机上没安装几个体育健身应用，就算不上是运动达人。约场地、约教练、约课程、约小伙伴……只要动动手指就能搞定，再也不用群发短信、一个接一个打电话了。“体育O2O的兴起，使运动健身变得更便捷、有趣，大大提高了普通人参与体育活动的积极性。”O2O分析师刘宛岚说。 

已成健身最佳帮手

    O2O即online to offline（线上到线下）模式，指将线下商务与互联网相结合，让互联网成为线下交易的“前台”。近年，随着“互联网+”大潮席卷各行各业，体育O2O也如雨后春笋般涌现，迅速占领了体育爱好者的手机内存。

目前流行的体育O2O平台五花八门，根据提供的业务可分为社交互动、健康管理、产品零售等几大类。随着健康理念深入人心，健身类平台也成了体育O2O的主力军。刘宛岚认为，体育O2O带来的最大改变是使人与人之间更加紧密相连，更容易找到并结交兴趣相同的小伙伴。例如涵盖了50多个体育项目的移动社区“去动”，经常举办线下运动聚会。跨越时空限制与身在各地的新朋旧友比拼运动量，则令许多“沙发土豆”成了健步走和跑步爱好者。

由“名嘴”黄健翔参与创立的“动吧”，则是一款少儿足球培训O2O产品，其足球项目0元免费培训少儿足球教练，以1元低价吸引青少年参与足球启蒙，开创了体育O2O垂直化运营的先河。动吧足球上线不到两个月，已经吸引了超过10万名“粉丝”报名体验。那些以前想带孩子踢球，却不知去哪踢、找谁学的家长，以及有意投身足球培训事业的爱好者，这下有了福音。

    此外，更精确的数据采集、分析，更权威的指导、建议，更便捷的场地租订和运动装备购买……无疑都令体育O2O成了大众健身的最佳助手。 

资源整合优化配置

体育O2O为啥有这么大能量？资源整合是其最不可低估的能力。通过移动互联网“大数据”手段，线上平台可以将分散的线下资源充分整合，再进行最优配置，继而令运动更便捷、高效。

用黄健翔的话说，“动吧”就像一个江湖，将所有与体育有关的资源，无论教练、场馆、爱好者、商家还是运动知识，统统连接在一起，继而共生共荣。作为垂直类O2O平台，动吧足球的服务内容高度匹配用户需求，充分解决了校园足球、青少年足球领域教师资源紧缺的痛点。之所以能做到这一点，与其充分涵盖了各类相关市场资源密不可分。

值得一提的是，一些政府管理部门也已经在尝试利用O2O平台整合、管理体育资源，不仅为大众健身提供了更加便利、实惠的服务，更盘活了部分体育场馆，提高使用效率。2014年，湖北省体育局率先创建了体育公共服务平台“去运动”，市民只需通过移动客户端就能免费或优惠预约羽毛球、游泳、篮球等运动场馆。该应用上线仅1个月便惠及50万人次，不到一年便吸引了610多家场馆（包括部分非国有场馆）登陆平台，注册会员达30万人。 

线下体验或成关键

目前，体育O2O市场产品数量众多、侧重不同，品质参差不齐，市场占有率及用户活跃度也有较大差异。如何确保用户粘性，在这片互联网“蓝海”中游得更远？业内普遍认为，用户线下体验是为关键。

深耕体育行业20余年的黄健翔认为，体育不同于其他领域的最大特点便是更注重线下体验。作为一款培训类产品，平台资源量、更新频率、教练资质、后续服务等因素，都左右着其未来的发展。而团体用户及资源提供方的体验也不可忽视，“动吧体育也在针对用户多样化的需求不断进行调整，尽可能多地集中各类资源，让用户与资源进行自由选择、匹配，保证个人和学校、企业等都能得到更好的体验，让教练和场馆提供方都能挣到钱。”

集游泳行业信息发布、公共服务及互动社交功能于一体的O2O平台“泳者”，也将“能够真正扎根场馆”视为自己的最大竞争力。平台创建公司、中智华体（北京）科技股份有限公司董事长徐文海表示，想要确保用户粘性，除做到产品内容权威、精准、及时、有趣外，也要切实为场馆运营带来利好，“平台的生命力就在于为客户提供价值，其中不仅包括消费者，也要让企业实现它的价值。目前体育O2O市场同质化严重，可能存在一定泡沫。未来如何为用户提供更好、更独到的服务，将是每个从业者的功课。”本报记者 王笑笑