广告是什么？广告是一门艺术，却不是纯粹的艺术，它是溶艺术于商品之中，把商品的推销过程上升为一种策略、一种战术。更确切说，广告是为了让产品销售获得广泛效应的一种方法、一种手段。

在电视、电影、报刊、杂志、网络等一系列媒体的宴席上，广告只能无可奈何地坐在陪客的位置上，然而吃完大餐结账的时候，埋单的永远是广告。广告是躲在纯粹的文化艺术作品背后的一根指挥捧，它可以决定文化艺术的走向，甚至情节演变。它所占有的位置，陪衬是假，A角是真，事实上，它在幕后操纵着一切。

二十一世纪是一个商品的世纪，一切有形的物事无不挟裹着商品的气息。在这个商品的汪洋大海里，广告身不由己地扮演着推波助澜的角色，既是导演，又是演员。作为一名商品的生产者和消费者，你无法拒绝自己成为广告的受众，因为——没有广告，你就看不到纯粹的电影艺术、情节曲折的电视剧连续剧、场面壮观的春节文艺晚会；没有广告，你订阅的报纸就会高于现在价格的一倍、两倍、三倍甚至四倍；没有广告，你出门的时候，会忽然发现城市如此苍白无力；没有广告，你所购买的每一件商品，都会成为你身边的一个不确定因素。而作为一名商品的生产者，没有广告，你把手机拿到市场上当胡萝卜去卖，能让你喊破自己的嗓门；没有广告，你把电脑放到台秤上像大白菜一样去称，还不一定有人会买；没有广告，你站在一辆进口汽车前面叫卖，会有人以河沙的价格和你讨价还价。

在广告的重重包围当中，人们早已被广告的烟雾所迷茫。作为一种溶商品于其中的文化艺术，广告所蕴含的艺术成分并不逊色其它门类。生动形象的视觉画面、朗朗上口的广告语词，无不给人一种亲切、亲近、祥和的感觉。因此，我们大致可以这样说，广告，是冲在商品世纪最前列的一支先锋部队。

作为以广告文化时尚生活消费资讯为“主打歌”的《先锋》月刊，自然不甘落于广告之后。《先锋》之所以称其为先锋，就是它所要提供的服务，其对象不仅仅是商家所推广的商品，更要紧的是人们想象生活的空间和优美的物质空间。一句话，《先锋》的目标是以高品位的创意广告设计，在满足中高端群体感官享受的同时，嫁接起商品和消费者之间的桥梁。

作为一名广告人，他在创作时总会身不由己地带上一些非商业的因素。也就是说，一件广告作品，往往能映现出一位广告人的性格、修养、品味、观点和审美价值。而作为广告客户的商家，更多时候想的恐怕是发布这个广告所能收获的销售业绩和商业价值。由于两者之间角度观点的不同，必然会形成一个矛盾的对立面，其结局，不是决裂，便是妥协。

而作为服务于广告的一个载体，《先锋》正是要抵制这种决裂，缓化这种妥协。《先锋》是以友好协商的姿态，在表现广告艺术满足受众群体的同时，最大限度的发掘商品内在的市场潜力。其目的，是让广告艺术与商品的结合达到一个完美的高度。

为广告服务，让广告艺术更有魅力。

2005.10.25