展望2014中国电视节目沉浮 大视频时代全媒体营销至上

                        李守智    转载联系QQ13867615

伴随国民经济发展，文化娱乐市场也逐渐繁荣空前，老百姓可选择的娱乐产品也越来越多了，当然竞争也非常剧烈，特别是电视节目领域，由于电视是接触人群最多，接触时间最长最深入的娱乐信息工具，所以必然也是商家和艺术工作者竞争的最重要阵地。回顾过去的几年，电视节目在激烈的竞争中不断学习、创新和进步，取得了充足的发展，可谓是百花齐放百家争鸣，年末岁初，展望2014的中国电视节目，不知又将是谁主沉浮呢？

首先，在电视剧方面，虽然最近这些年电视剧节目品种数量繁多，外来的国产的，历史的现代的，现实的虚幻的，但质量良莠不齐。但虽然有创新乏力重复制造的迹象，但面对这么庞大有诱惑力的市场，每年还是会推出许多电视剧，当然其中肯定也不乏优质的。2013年的荧幕电视剧，虽然有一些口碑收视不错的，但缺乏能代表2013年的领头羊，所以大家会继续期待2014年的电视剧，看各家卫视都会使出什么绝招来扯眼球吸引观众获取高收视，穿越、翻拍、偶像、雷人，怎么扯眼怎么来，所以电视剧依然是各电视台竞争最有力的武器之一。

除了电视剧，常规性的综艺节目也是保持观众对电视台的忠诚度进入维持提升电视台身价的重要砝码。比如央视的《星光大道》、《非常6+1》等有一定群众基础的老牌综艺节目依然会常驻荧屏，而湖南卫视的《快乐大本营》、《百变大咖秀》、《奇舞飞扬》、《我们约会吧》等，以及江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《我爱记歌词》等等，也会在各个夜晚黄金时段抢夺收视，当然，或许说不定还会涌现出一些创新的能引起观众兴趣的综艺节目也说不定，比如今年众多综艺节目使劲浑身解数，却不敌湖南卫视的《爸爸去哪儿》五个小孩卖萌成功，总之是江山代有才人出各领风骚那几年。

电视剧和综艺节目是各电视台的根基，但是选秀节目虽然时间短暂却能锦上添花甚至是帮助电视台实现大逆转，所以即使选秀节目已经发展十余年，虽然老牌选秀节目有的销声匿迹有的遭遇审美疲劳，但是选秀市场依然是风起云涌还暗流涌动，表现出多元化特征，具体又表现在同质化、差异化、草根化、明星化并存，呈现蓬勃发展的态势，比如除了湖南卫视《快乐男声》、上海东方卫视《中国梦之声》、《达人秀》和浙江卫视《中国好声音》以及其他电视此起彼伏的各类草根选秀节目，各电视台又纷纷创新和效仿搞起了明星选秀节目，比如湖南卫视2013年带头兴起的《我是歌手》人气爆棚，引得安徽卫视搞《我为歌狂》、江苏卫视搞《全能星战》、央视搞《梦想星搭档》、深圳卫视搞《中国音超》、四川卫视明星版《中国藏歌会》等等，都尝到了甜头，越来越多的电视台都将试水明星选秀节目。

不仅如此，随着选秀节目的“导师热”，电影圈也开始步其后尘，电影和电视繁荣互相渗透的趋势也越来越多，所以电视台的选秀节目，不再只局限于唱歌跳舞，也逐渐辐射到表演方面，将电影艺术拉下神坛，走进广大的电视观众，更接底气，挖掘更多源自生活的艺术。比如重庆卫视搞《奇迹梦工厂》选拔演员，黑龙江电视台也将选秀和导演编剧结合起来。

黑龙江电视台与荷兰FCCE（香港）公司签署战略合作协议，将荷兰《娱乐体验》（EE）引进中国，在此基础上共同打造一个全媒体电影项目，定名《全民电影》。刘仪伟、《泰囧》编剧束焕接受聘书，签约成为《全民电影》项目编剧导师。刘仪伟认为《全民电影》不仅会为电影爱好者打开一道梦想之门，为中国所有“潜在电影人”提供机会，也会对电影行业本身产生改变。

与同类型的选秀类相比，《全民电影》有着自己独特的优势，主要表现在唱歌跳舞类选秀众多，观众已经有些审美疲劳，而且节目竞争过分激烈，创新空间有限，而《全民电影》既可以客服观众的审美疲劳，可以依靠电影选秀吸引观众的眼球，将距离观众很遥远的高雅艺术，通过电视平台拉近与观众的距离，同时通过低门槛的全民参与形式，让高雅艺术贴近现实，找到更多的共鸣和互动。但是这也是一把双刃剑，因为这是一档外来引入创新的节目，需要将在国外已经取得成功的模式，充分结合我们的影视业发展现状和观众的娱乐需求，才能真正被观众接受和喜欢，否则不洋不土不伦不类不接地气就难以真正着陆，飘在空着就失去了这档节目的意义和生命力。同时，在电视节目竞争激烈的大环境下，酒香也怕巷子深，再优秀的节目也需要做好充分宣传，让更多的观众知晓，才能从众多节目中吸引观众的关注，《全民电影》作为一档创新的全新节目，更需要作为营销宣传。所以某种意义上说，《全民电影》标志着了全民影像时代到来，但创新的电视节目要在大视频时代致胜，还得注重全媒体营销。

中国电视行业赶上了全新的时代，即三网融合，即电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三网融合后，民众除享受原来的互联网服务外，还可在手机上看电视节目，用遥控器上淘宝“秒杀”购物。在三网融合的政策背景下，网络视频行业开始了一次全新的变革。如今的网络视频行业不能再简单指向优酷、土豆、激动网等视频分享、点播类平台，在三网融合之下的网络视频行业，将会包括终端、内容、平台甚至是运营商等在内的完整的产业链条，由此，一种全新的营销规则和营销模式正缓缓浮出水面，即全媒体营销。

全媒体营销照应了当下的媒体业态，照应了技术上的融合趋势，照应了社会需求，也就是消费者需求，这是一个动态的概念，是对全媒体和全方位营销的全面结合。全媒体营销是一个必然的趋势，真正实现有效传播和营销，达到品牌建设的效果，需要制定一个全面整合的营销传播计划，除了科学的运用社交媒体，还需要有针对性的使用各种媒体进行混合的传播，所以在大视频时代，电视节目也需要需要全媒体营销至上，结合业界形态、技术特点和观众的诉求，才能有效传递节目所要表达的讯息，让节目接地气，才能真正赢得观众的认可和支持。