春晚重炒选秀垂死挣扎造势大获成功

              李守智 转载联系： QQ:13867615

一晃又到年末了，工作生活忙得一团糟，娱乐圈又出现年末独有的气象，一方面电影市场贺岁档厮杀激烈，各大导演各种大作集中作战，抢占一年中最大的票房蛋糕，而另一方面，有几十年品牌优势影响力的央视春晚又一年一度地成为娱乐圈的重头戏，抢走娱乐圈的不少风头，不少明星不少观众的关注都围绕着春晚转动。

但是已经延续了几十年辉煌的央视春晚，虽然现在依然在除夕之夜强势出击，之前也有各种造势热身，但是确实是每况愈下，口碑和关注屡屡触底。一方面或许是娱乐圈日新月异发展太快，央视跟不上步伐；另一方面，央视客观存在机制难以改革束缚了春晚创新，所以每年的春晚都是雷声大雨点小，大而全的豪华阵营阵营，千古不变的满汉全席却索然无味，所以春晚依然年年在搞，但每况愈下人尽皆知，相信主办方也能充分感受这些危机。

与此同时，今年却很奇怪，以往到了年末都是票房热闹秀市冷清，今年却反过来了，各种选秀在年末依然风景独秀，浩浩荡荡在年末依然没有停歇的势头。

所以重压之下的央视，一方面继续放出各种烟雾弹比如请某某某之类的大牌明星加盟春晚以此来吸引眼球制造话题，另一方面也首开渠道，既然不能有效挖掘极有潜质的新人迅速捧红，那就利用最有人气的选秀节目引进新人，所以利用自己高平台的优势，将全国多家电视台的王牌选秀节目推选的新人集中在一起，利用自己的机制和偏好进行再选择，一方面摒弃央视不包纳地方卫视选秀选手的嫌疑，同时还解决了新人来源问题，还节约了大量的人力物力财力，更重要的是，这种比较漫长激烈的选拔机制，与青歌赛有异曲同工之妙，对于提升收视和关注都极其有效。

在春晚来临的半年前，央视就推出了《我要上春晚》这种综合选拔节目，在众多选秀节目中，虽然有平台优势，但是始终特点不够鲜明，并不抢眼，所以在春晚来临前的三个月，央视又根据形势需要推出《直通春晚》，收纳浙江卫视《中国好声音》、江西卫视《中国红歌会》、青海卫视《花儿朵朵》、山东卫视《天籁之音》央视《星光大道》和《非常6+1》以及云南、辽宁、香港、台湾等卫视王牌选秀节目，用简化的青歌赛模式组成36人的选手队伍，进行两个多月的选拔。

刚开始并不觉得选手实力多强，赛制多么精彩，仅仅用三个春晚名额做噱头刻意兴师动众，感觉不是很好，但随着节目的推进，选手们实力逐渐展现，以及他们对这次比赛的重视与真诚，也逐渐打动观众，吸引越来越多的人们关注，垂死挣扎的央视春晚成功借助地方卫视的选秀节目成功造势。

当然，其实即使上了春晚，在春晚云集的明星堆里，他们也不可能大放光彩，在主旋律下也不可能有出奇的表现，但或许选手和主办方一样，结果只是形式和幌子，过程中的关注对双方增加人气和影响都更重要，这就是真正的意义所在。

作者为《小资》时尚杂志专栏作家，欢迎杂志和报纸约稿，承接影视作品宣传、晚会策划、明星包装策划、文字创作、企业推广！请加 QQ：13867615（注明联系事由）。