解密凉茶领头羊加多宝品牌三大底蕴

         李守智

    凉茶领头羊加多宝

随着经济发达，人们收入水平和生活需求日益提高，饮食需求也越来越多样化，除了吃饱喝好，还要求吃出喝出健康。但是近些年以来，人们的饮品除了传统的白酒和啤酒以外，长期被一些碳酸和概念饮料占据，与健康要求相去甚远，直到凉茶饮品的出现，才让饮品与人们的健康需求和谐一致。而说到凉茶领头羊，首当其冲当属加多宝。加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业，1995年推出第一罐红色罐装“加多宝”，为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、武汉、清远设立生产基地。加多宝之所以能在当下饮料市场占有率如此之高，成为凉茶饮品的领头羊，仔细揭秘，还源于其品牌具有强大的底蕴。

深厚的传统工艺底蕴

中国商界有句俗语叫“酒香不怕巷子深”，虽然或许这个理念在当下的市场环境中不绝对适用，但其中对于产品质量基础的重视依然是企业生产、销售和经营发展的的生命力。再好的品牌宣传造势，如果没有产品质量基础为依托，终究是舍本逐末。而加多宝凉茶饮品为中华老字号民族品牌，拥有超过180年历史，由纯中草药配制，清热降火，功能独特，正因为如此，加多宝凉茶一经面世就引得无数关注，品尝之后更受青睐。很多消费者或许只知道加多宝凉茶的健康功效，殊不知，如此现代时尚的饮料，采用的却是传统的凉茶手工工艺。

先进的工业化生产底蕴

在此次两化成果展上，加多宝凉茶饮品以传统的工艺为基础，从传统的凉茶发展为今天规模化的瓶装饮料生产，先进的工业化信息化生产管理技术必不可少。公司结合ISO9001、ISO22000（HACCP）、ISO14001和GMP等国际标准建立并通过了食品安全、质量、环境等多种管理体系认证，并于2007年顺利通过QS认证。食品安全质量环境管理体系覆盖原材料采购、生产制造至售后服务的整个过程，同时对全部生产过程进行自动仪器监测，按照GMP良好操作规范进行全程质量监控，正式因为有了高科技的工业化和信息化生产管理技术，成功地让传统凉茶工艺

    跟上时代脚步，将传统带入科技，让全国人都能喝上了最正宗的凉茶。正因为此，加多宝也充分得到市场认可，受到了来自国家各级领导和社会各界人士的广泛关注。加多宝在国家大力兴推两化融合的利好政策之下，凭借利用科技创新与技术创新的现代化优势，在工艺创新、品质管理、文化创新等方面推动了传统凉茶产业的转型升级与快速发展，成为凉茶饮品市场的领头羊，也是传统产业工业化信息化转型的典范。

创新的营销战略底蕴

饮料快消行业，除了产品工艺和生产质量保证，要在竞争激烈的行业中立足，营销宣传也尤为重要。加多宝采取产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，并利用电视、纸媒和网络等多种渠道多管齐下，广泛传播加多宝的健康消费理念，并积极参与体育和社会慈善公益事业，恪尽大型企业的社会责任，使加多宝凉茶品牌为广大消费接受和喜爱，目前，销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。