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——顾群业谈第22届山东省运动会吉祥物

《齐鲁晚报》记者王健

记者：首先向您表示祝贺，您设计的“伶伶俐俐”在这次吉祥物评选活动中脱颖而出。
顾群业：谢谢！这是团队作品，我们一共6个人，除我之外还有惠岩、张光帅、韩明、刘国泰和范永光。

记者：一个吉祥物的出炉，背后一定有很多艰辛吧？
顾群业：还好。我们之所以动用了这么庞大的团队，是因为当初我们是为第十一届全国运动会吉祥物设计组成的创作班子。当初我们的选题就是小狐狸。大概用了一年的时间，做了30多套方案，并且为其中两套方案制作了三维动画短片。期间得到了包括山东工艺美术学院的潘鲁生院长、清华大学美术学院何洁副院长，以及福娃设计者吴冠英老师的亲自指导，吴冠英老师甚至亲自为我们勾画了一个小狐狸的形象，我们受益非常大。虽然最后呈现出来的只有一个简单的主形象，但实际上我们从2007年底就开始创作各种小狐狸的形象了，最终被山东省运动会选用的这个方案，照这样来算其实花费了我们两年的时间。

记者：我看网上有很多人都认为吉祥物应该打破常规，采用抽象形态，而不是我们现在采用的小动物形象。您对此是什么观点？
顾群业：这个当然是可以的。没有人规定吉祥物设计应该是什么样子，而且艺术创作就应该打开想象的空间。我们之所以采用小狐狸形象，当时是基于一个“盛世瑞狐”的理念。因为通过我们的考证，发现从先秦两汉开始，狐就成为一种瑞兽。《山海经·海外东经》中最早有瑞狐的记载，东晋的郭璞作注：“太平则出而为瑞也。”意思是说：太平盛世会出现瑞狐，是祥瑞的征兆。吉祥物，总是要蕴涵一种吉祥的寓意，我们认为太平盛世出瑞狐的概念非常好，所以就确定了这样一个核心理念。而且随着我们研究的深入，发现中国民间美术中，狐狸的形象其实有着大量的应用，因为“狐”与“福”谐音，所以经常被作为寓意福禄吉祥的纹饰，比如床头的木雕，以及“双福盘”等等。当然，选用小狐狸形象最直接的原因，是因为第22届省运会的举办地在淄博，他们在征集吉祥物的时候就已经指定要使用小狐狸的形象了，淄博是蒲松龄故居。

记者：您个人比较偏向于时尚的吉祥物形象还是带有中国特色的形象呢？
顾群业：这个要根据吉祥物的市场定位和受众人群。吉祥物的设计一定要时尚，我们现在不太讲“艺术要反映时代”了，而实际上不可能不反映时代。设计不仅是反映时代、反映生活的问题，还有引领生活的作用，一定要站在生活潮流的前沿。至于中国特色的问题，不太好谈。但我觉得也没有必要刻意去追求“中国特色”，吉祥物在某种意义上是一个产品设计，它所依据的是市场定位和消费需求。至于是不是具有中国特色，我觉得肯定会有，毕竟我们生活的环境就在中国，你想抛开中国特色都很难。

记者：小狐狸在这次吉祥物形象征集活动中脱颖而出，您认为最主要的原因是什么？
顾群业：哦，这个主要是专家评委和领导的认可吧。我们也很高兴我们的作品得到认可。当然，这只是代表了专家和领导的眼光。吉祥物设计是否成功，还要看老百姓是不是喜欢，能否经得起大众的检验。所以，我们在设计中，尽量采用大众化的色彩，努力做到雅俗共赏。毛泽东的文艺理论强调文艺必须“为人民大众”。虽然这一提法在当时是带有政治色彩的，但是放在今天来看，依然有它的现实意义和当代的价值。我们文艺理论界也一直有艺术创作要“雅俗共赏”的提法。实际上跟我们现在所讲的“艺术要为生活服务”、“艺术要走向大众”是一个意思。不管怎么说，设计之所以存在，是因为它要被设计对象所接受，也就是与大众的审美观念产生共鸣。假如没有消费者，你凭什么去生产产品？你设计出来的吉祥物谁来买单？另外，我有一个观点，就是吉祥物的设计，其实是一个系统工程，它在本质上是一种“意义的生产”。好的吉祥物设计，应该使大众艺术消费成为可能。为什么现在的会展都要设计个吉祥物？不仅是一个“形象大使”和视觉形象策略的问题，还在于它背后的经济价值。我们现在所做的工作，仅仅是设计出一个形象，当然也为它注入了意义，但是还有很多环节，比如通过媒体对这种意义进行传播，以及更多的商业上的环节，才能最终使大众消费到这种“意义”。

记者：没错，宣传和推广的环节很重要。吉祥物的确也是一种产品。
顾群业：对。吉祥物卖的不是玩具，而是“意义”。它是一个生产和销售“意义”的系统。所以，这个吉祥物一定要有故事，仅仅是一个形象，很难具有商业上的价值。

记者：非常感谢您接受我们的采访，您还有什么话要对大家说吗？
顾群业：也感谢你的采访。我要说的就是希望大家喜欢我们设计的吉祥物，这是对我们最大的鼓励。

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山东省人民政府副秘书长司安民、山东省文联主席潘鲁生对吉祥物提出修改意见

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我的导师，清华大学美术学院副院长何洁对吉祥物设计提出修改意见

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福娃设计者吴冠英老师亲手为我们勾画了一个小狐狸的形象

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山东工艺美术学院的专家教授们对吉祥物设计提出建议

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吴冠英老师手稿
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各种材质的吉祥物开发效果图

附：第22届山东省运动会吉祥物揭晓
　　山东省第22届运动会吉祥物瑞狐“伶伶、俐俐”日前揭晓。
　　吉祥物由山东工艺美术学院顾群业创作团队设计。这两只可爱的小狐狸名叫“伶伶”和“俐俐”，被称为“瑞狐”，是基于“盛世瑞狐”这样一个核心理念。因为根据可考文献的记载，从先秦两汉开始，狐成为一种瑞兽。《山海经·海外东经》中最早有瑞狐的记载，东晋郭璞注曰：“太平则出而为瑞也。”意思是说：太平盛世会出现瑞狐，是祥瑞的征兆。因“狐”与“福”谐音，狐形象也经常被作为寓意福禄吉祥的纹饰。清代淄博籍小说家蒲松龄所著《聊斋志异》，更是将山东的“狐文化”在世界范围内进行了广泛传播。吉祥物图案采用动漫的形式，对“狐”的动物原型进行处理，既表现了吉祥物聪明、可爱、机灵、活泼等性格特征，也符合大众追求美好与祥和的愿望。
　　山东省第22届运动会将于2010年9月19日在淄博举办。

在国际环境艺术论坛上的演讲，韩国，釜山

在奔跑中入定的思想者

“表现力与传播力——2009网站首页建设论坛”上的演讲