网站设计所使用的色彩，会使用户产生联想，在心理上产生相应的情感倾向。利用色彩来激发人的情感时，应遵循一定的规律。就拿色彩的冷暖倾向来说，色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对的倾向性。心理学上的研究认为，在设计食品网站时，不要或少用蓝、紫色彩。宜用橙色、桔红色，可以使人联想到丰收、成熟，从而引起用户的食欲并促成购买的行动。虚拟的东西好像不足以说明问题，其实我们在现实生活中更是如此。我们购买糕点、营养品的时候，大多会选择大面积暖色调的商品包装。日用品的在线营销网站经常使用淡冷色、淡暖色、或者中性色调，这就是消费者情感倾向性表达的结果。化妆品网站一般倾向淡雅、浅色调或者带有色彩倾向的灰色，给人一种柔和陶醉的感觉。如图所示：

化妆品网站倾向淡雅、浅色调的色彩表现

    设计师把网站做得醒目刺激并不困难，但要做到与众不同，又能体现出网站的文化内涵和需求，才是设计过程中最需要把握的关键。