视觉形象的三个特性：形象性、标记性、结构的不确定性。这三个特征都对应着相关的意义。
    形象性的意义在于它能启发人们特定的情感反应。时装照片中模特的瞳孔有时被故意放大，以此增加模特的魅力。图片的这种唤起人们现实世界中视觉经历的能力在部分视觉手段中起着关键的推动作用，这些手段均涉及观众与图像中的人或其它物体的定位，它们包括暗示观众所处的具体距离（近摄、远摄等等），形象的方位（正面，侧面），视角以及主体视点的应用等等。随着互联网的发展，跨国公司的业务的扩展， 全球时代的到来，视觉形象传播的优势日渐显露，视觉内容也正是由于其形象性被认为比文字更容易跨越文化而得以传播。通过视觉手段的处理，有时特定的内涵也被融入到形象中。比如一些让人联想的元素，曲线对应着女性，锐角、直线则代表男性刚毅。
    标志性的意义。所有通过摄影手段制作的形象不仅是图像符号，他们同时也具有标记性。当摄影形象可以作为某一广告论点的文献证据时，标记性就是视觉说服过程中的一个至关重要的组成部分。比如，拿名人作为某品牌的形象代言人，图片广告中，名人形象就是一种标记，它不是真实的名人，仅仅是指代名人的一个标记。标记性这一特征被广泛应用到视觉传达中。随着cg技术的发展，大量电脑特效的应用探索，给视觉传达提出了新的研究课题。
    结构不确定性的影响。前面已经讲过，视觉结构与语言文字相比较所缺少的是一套表示因果关系、相似关系、以及除时空关系之外的其他任何关系的明确手段。判断结构的缺乏对视觉形象的传达意义不得不说是一个缺陷。这就是由很多广告给我们一种不知所云感觉的原因。表面上看，视觉传播的这一特征似乎是一个缺陷，然而实际上，这一点在某些方面可以说其实是个长处。首先，由于不能完全明确地表达视觉传达意图，因此要让观众理解就需要观众比在其他情况下有一种更大程度的参与，能更大范围内调动读者的感官，按照观者的视觉经验进行解析，这再配合以适当的文字加以画龙点睛，其所传达的观念就理所当然的深入人心了。（比如，南方黑芝麻糊广告就是一个典型的例子。）这种结构的不确定性换个角度说就变成了一种含蓄性，就像诗歌，给人一种自由思考的空间。