07快男13强谁的广告价值高？

    昨天上午一醒来，就接收到手机短信快报，其中文娱快报有一条“07快男冠军陈楚生广告身价千万”，大致内容是说陈楚生当上07快男之后，就有10多加企业和天娱公司的经纪人联系邀请他为他们的企业和品牌担任广告代言人，其中包括海南旅游形象大使在内，身价都在七位数，所以初步统计陈楚生只要愿意接的话，目前初步估计他的身价已经上千万了。
    对于这个消息，或许很多人会怀疑甚至嗤之以鼻说吹牛，但是阿冈却不怎么怀疑，如果作为全国第一届的07快男冠军，过去三个月如此高的出镜率建立起来的知名度，如果没有广告商找上门来，那才奇怪呢！而且如果没有什么广告商找上门，那么节目组和经纪公司天娱恐怕就该紧张了。

    从92年厦大广告专业毕业后，阿冈在广告界也呆了15年，对广告客户和广告代理公司在选择广告代言人的考量因素多少有些了解，一般会考虑几个要素：1、知名度，2、和品牌形象的契合度，3、对目标消费者群的覆盖率和影响度，4、代言人形象的健康感和稳定性，5、未来的发展性和上升空间。
    别的不论，单凭考虑知名度、未来发展、形象健康感这三点来看，作为07快男冠军的陈楚生还是很有可取之处的。但是陈楚生、苏醒和魏晨进入07快男三强，从基本的考量来看，三个人应该都会符合之前比赛中主持人曾在节目直播中提起过的七位数鞋子广告代言客户的要求。而最后冠军战时候，节目组专门安排陈楚生为他爸爸送上一双鞋子，再唱一首《爸爸的草鞋》，不知道和那位鞋子客户有没有关系。现在比赛结束了，陈楚生当了冠军，自然那个鞋子客户也顺理成章由他代理了；加上海南旅游形象大使的代言，一时间客户盈门，身价倍涨，也很正常。

    陈楚生之所以会有很多客户考虑找他担任形象代言，和三个因素很有关系：
    第一，07快男冠军的媒体关注度，至少在半年内会是在所有选手中最高的，国内的品牌商家和国外的品牌商家考量不一样，他们更多的是把知名度和短期内的眼球吸引率作为第一要数；而国际品牌会更多考虑品牌形象和代言人形象的契合度、对目标消费群的影响力、健康感和未来发展空间。这就是为什么雪碧会一直坚持请05超女第四的何洁作为形象代言，而不是冠军李宇春，而很多国内品牌会非常热衷请冠军李宇春，关键是品牌策略和战略不一样。陈楚生目前的知名度和媒体关注度，必然是国内很多品牌非常看重的，当然他们也会比较肯花钱押宝。
    第二，陈楚生的年龄感、形象的成熟度，相对影响的年龄层会更宽泛一些，不仅少男少女和粉丝群会有影响力，对那些25岁以上，甚至30多岁、40多岁年龄层的人来说，也会比较有说服力。特别象旅游这类的文化消费和电子、电器、汽车这类的相对较高价值的消费品，一个代言人形象的说服力就很重要，相对比较有成熟感的人会比青春可人的代言人更有说服力一些。
    第三，陈楚生比较沉稳、内敛和亲切感的形象，也很适合做快速消费品和大众消费品的形象代言。像鞋子、服装、饮料、家电、手机、电脑等等，这些都属于大众消费品。

    然而，除了陈楚生之外，快男13强之中至少还有6、7个人也很适合做广告，撇开陆虎一早和汪涵等人接过那个滴眼液广告，象苏醒、魏晨、张杰、吉杰、王栎鑫、俞灏明和阿穆隆都有非常合适代言的门类，关键是有没有合适的客户愿意选择他们作为形象代言。

    亚军苏醒，因为粉丝团就叫醒目，加上他的形象感年轻、健康而且充满活力，气质又有国际化意味，R&B曲风的音乐风格也符合国际品牌要求，所以代言醒目汽水变得理所当然。另外，留学澳洲7年的背景，很适合代言国际旅行社、澳洲观光局、户外运动品牌、国际电信、手机等等品牌。

    苏醒在广告方面的三大优势：

    1、国际化的文化背景会吸引国际化的品牌关注和认可，原有在国外培养的思维和气质会在与国际品牌的配合中显现出来的。（同样的气质优势之前尚雯婕和国际洋酒公司的合作就显现出来）

    2、年轻不失成熟，稳健不失活力的健康形象。

    3、除了对年轻学生群有很好的影响力，对公司白领族群特别是白领初族的年轻人有影响力，所以代言产品和品牌类型还比较宽泛。

    季军魏晨，应该对两大群人比较有影响力，第一在初高中生和大学一二年级的女生中深受欢迎，第二对35岁以上的中年女性会有亲和感染力和惹人怜爱感。所以，魏晨代言和学生学习有关的品牌，或者家居生活有关的品牌会比较合适。

    魏晨的三大广告优势：

    1、靓丽讨喜的外形。

    2、亲和力和乖乖仔的邻家大男孩形象。

    3、对学生群会有很强的影响力。

    张杰，以张杰目前的关注度和曝光率，一点也不必07快男前三强差，而且未来的发展，有何炯、谢娜等一票朋友帮忙，能找到一个不错的制作团队，也绝对不会太逊色。目前以他的知名度来看，上广告还是很容易被一眼认出来，特别是广告中如果他亮一嗓子，就更容易被认出来了。他的形象属于比较坚韧、倔强、向上的感觉，所以代理运动品牌、健康饮品应该会很合适；加上比赛过程中一路展现出来的孝心，做一些针对中老年的保健品、食品也应该很贴切。

    张杰在广告方面的优势：

    1、目前的知名度和关注度都很高，而且很快还会有大量通告。

    2、孝顺、吃苦、坚持不懈的励志形象。

    3、高亢嘹亮的歌声可以成为个人广告标识性的声音标志。

    吉杰比赛前的世界500强企业金领的背景，和他比赛中一直保持的那种成熟感、稳重感，再加上他坚持的Jazz、Soul的音乐风格，让他成为13快男中最适合代言汽车品牌和无线商务移动服务的人选。

    王栎鑫和俞灏明两人的路子很接近，感觉他们两人更像一个阳光的组合体，两个人的粉丝群和魏晨比起来，应该属于更偏向学生群多一些，所以针对学生族群的产品和品牌他们都适合代言。而且未来他们应该也会走青春偶像派的路线吧？

    阿穆隆，作为阳光帅气健康的蒙古族选手，来自大草原的一切产品应该都合适代言吧？不过，喜欢他的粉丝也比较集中在25、6岁以下的人群，所以象酸酸乳那样针对年轻族群的乳制品应该会更贴切、更有直接效果一些。
    仓促之间肯定会有遗漏的，只要网友有提醒，阿冈觉得有道理，会随时增补！谢谢！

    ……

    这篇文章出来以后，恐怕各路粉丝为了自己的偶像，又会吵成一团。其实大可不必！07快男已经结束了，未来每个选手面对的竞争，并不是07快男选手的这帮弟兄，他们所要面对的竞争是整个娱乐圈里都在努力的一人。阿冈作为一个旁观者，更注重的不是这些快男选手每个人的广告身价会有多高、广告价值会有多大，而是他们身上目前这些广告价值，如何更快、更好、更准确地转化成他们未来每个人的音乐价值。
    不可否认，天娱作为经纪公司，更加擅长的是艺人的市场推广和广告接洽，而且他们原有的运作模式基本上也是从哪个选手身上赚到广告代言费拿出一定比例投入到选手身上为他们制作音乐。但是，从过去三年的运作来看，到底每个选手身上的广告价值最终在运作过程中，转化出多少音乐价值了呢？颇有让人堪忧之处。
    加入华谊之后的张靓颖，虽然也接广告，不过还好还挺挑客户，接的客户基本都很符合张靓颖的形象，而且华谊也很用心在张靓颖个人的音乐发展上，才会在短短两年就让她出了2张专辑，才会有7月28日颇有分量的北京靓颖个唱会。
    阿冈衷心地希望，07快男的这些选手，在天娱的手中，不会只发挥广告价值，而是能够尽快找到合适的音乐制作团队，更快地把广告价值转化成个人的音乐成绩和音乐价值！我们拭目以待吧！

PS：哎！实在是无奈，比赛都结束那么久了，比赛中那些黑选手的帖子还一成不变地到处贴！难道07快男选手的粉丝一定要等到没有人再评论07快男选手、或者每评必骂某个选手才甘心吗？这样对“快男”这个品牌有什么好处呢？对你们支持喜欢的选手又有什么好处呢？

【阿冈新浪博客独家稿件，未经书面许可转载必纠】