《生活速递—玩家装备》刊例

我现在在做这个媒体有需要得朋友联系我

《生活速递"玩家装备》系中国DM（免费直投）第一媒体《生活速递》旗下全力打造的一本全新诠释户外运动产品的媒体。本次强力进入户外运动媒体产业，主要是洞察到中国户外运动产业的迅速成长和高端消费产品客户的迫切需求。

《生活速递》杂志创刊于1998年。现覆盖京、沪、穗三大主流消费市场，总发行18万5千本/月，全年发行达222万本

据全球最大户外面料供应商－美国戈尔公司2004年中国最新户外零售业调查资料显示：中国户外运动产品的核心消费者有50万人，户外活动参与者为300万人，潜在消费者达1500万人。整个户外零售业产值保守估计在7—8亿元人民币，过去四年中年平均增长速度为45%。

玩家装备 越玩越酷

大
全国发行26万份，覆盖29个省，是发行量最大的户外运动媒体。

准

以全国精选出的数百家户外俱乐部为主渠道，精准捕捉户外人群。

送

以DM形式免费赠阅。
新

以产品为主要视角诠释户外运动生活，人文化的写作方式成为户外玩家之必备。

定向发行

只服务于喜爱户外运动的单一受众群体

1．发行规模：全国发行，月刊，发行量为26万册。

2．发行方式：DM免费赠阅和精选数据库定向邮寄。

3．覆盖地区：

北京  上海  天津  重庆河北河南   山西  内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 山东 甘肃陕西  宁夏江苏浙江 江西  安徽湖北 湖南 广西 广东 福建 海南云南贵州四川西藏新疆等29个省市自治区，占全国整体消费的97%。

4．渠道描述
以渠道为核心，创建户外高端人群最大的媒体通道
1． 主渠道
a) 精选全国400余家户外运动俱乐部中的高端人群免费赠阅

在全国694家户外用品专卖店和户外运动俱乐部中精选出414家。并通过与各终端渠道签订协议的方式确保筛选出户外高消费人群，将信息准确、通畅的传到给受众手中

b) 滑雪场、高尔夫球场等精选出的其他户外运动场所

在全国100余家滑雪场中精选出35家规模性滑雪场，并在与户外运动相关的高尔夫球场、运动部门、体育场馆等运动中心进行摆放

2．零售渠道搭载

通过与户外高端品牌零售店的搭载方式，将刊物发赠阅给具有强力消费能力的户外人的手中
3. 数据库邮寄

通过《生活速递》及多渠道的优质数据库，筛选出高端人群中的户外偏好者，进行直接邮寄，对前两种渠道进行了立体的补充。

读者群描述

品味生活、彰显品牌
《生活速递"玩家装备》锁定的目标读者为户外运动高端消费群体。
户外高端人群对户外运动和产品有相当的了解，对品牌度高的户外装备以及相关产品投入极大。做为户外消费品的中坚力量，对其他的领域的产品具有很强消费能力。他们同时也是健康、旅游、汽车、IT、航空服务及奢侈品等产品的主要消费群体，具有很强的品牌认知和需求。

经过对全国100家户外用品店和俱乐部的前期调查显示，目前中国户外运动消费群体的特征是：
1、性别结构            女46%               男54%

2、年龄结构       25岁以下15%     25---35  36%    36-45 42%  46岁以上7%

3、教育程度         

大专 8.5%   本科 53.9%     硕士 22.3%     硕士以上15.3%

4、婚姻状况            已婚 42%       未婚58%

5、经常参与的户外运动：

登山/攀岩 28％       徒步/露营: 43％       滑雪：58％

越野：26％             水上/飞行： 10％    自驾车旅行：65％    自行车：15％                   

6. n 每年用于满足户外生活的消费：

4万以下：6％        

4－8万：52％        

8－12万：34％       

12万以上：8％

户外人群生活的三个信条：

日益强化的生活主题——健康
健康生活的一个部分——运动
一种本质的生活态度——享受




内容设置

倡导户外消费，彰显玩家特征。

《生活速递"玩家装备》满足户外运动爱好者的生活需求，除囊括全球最新户外运动信息外，还涉猎户外玩家必备的汽车、手机等生活消费品。拥有《生活速递—玩家装备》，拥有最前卫的户外玩家生活。

《生活速递"玩家装备》杂志内容分为五大版块：产品、人物、技术、生活、资讯。

资讯：

全球户外运动业内和与目标读者生活相关消费品的信息速递。

产品：

推荐目标读者群适用的最新特色产品。

除户外运动产品外，还有与目标读者群生活相关的汽车、手机、IT产品、健康食品、休闲服装，甚至珠宝、首饰、化妆品等生活消费品。

人物：

非专业影响力人物为主，体现人物的户外生活状态及心灵感悟和为从事户外运动所做的物质及身体上的准备。

专业级影响力人物为辅，主要为目标读者提供专业户外知识，对杂志内容做权威性的补充。

技术：

对新兴户外运动项目做综合性介绍。

对普及性户外运动技术做深度剖析。

生活：
目标读者户外生活的全方位展示。包括俱乐部生活、户外生活记录（摄影、DV）等。