【新浪博客新闻述评】

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从邓婕代言的“三鹿奶粉”遭到炮红

谈明星代言广告孰是孰非？

                                     文/斩云剑

声音一：“全美允许生产婴儿奶粉的制造企业仅5家，且没有可以免检一说。不只是奶粉，全美国没有产品和企业拥有国家免检的特权。世界上，绝大数国家也均没有“免检”一说。”

-----美国食品和药物管理局（FDA）官员针对“三聚氰胺”事件指出。根据统计，中国有169家婴儿奶粉生产商。

声音二：“不私了，不道歉，不退钱！”

----曾认为《品三国》差错太多，把易中天告上法庭的重庆人况力彬日前因自己的母亲吃了三鹿奶粉后感觉不适，将代言三鹿奶粉的邓婕和倪萍告上了法庭，索赔9万，对此邓婕如此回应。

最近，被三鹿奶粉搀和有毒物质消息搞的全国上下鸡犬不宁，从中央质检局的最高层到下面的市长到厂长到秘书，该免职的免职，该罢官的罢官，该法办的法办；似乎所有与三聚氰胺奶粉沾边的人，都殃及难免。包括明星代言的广告，也遭到网友的炮红。

邓婕与倪萍在代言广告中就被曾认为《品三国》差错太多，把易中天告上法庭的重庆人况力彬日前因自己的母亲吃了三鹿奶粉后感觉不适，将代言三鹿奶粉的邓婕和倪萍告上了法庭。

明星代言广告孰对孰非？

其实，明星在商业广告角色中，仅仅是一次商业行为，他（她）不具备产品的质检或者质量的保证行为，因为产品在出厂之前，就已经得到了包括国家质检总局以及市级质检部门还有厂家自检的关口检查，也就是没有合格的产品，国家质检总局明文规定，是不允许出厂或者销售的。

而明星代言产品的广告，其角色充其量也就是一个推销员的行为，因为明星本身她不具备质检这样的职权以及能力。

在承揽企业的广告中，明星所具备的、也必须核实的就是企业是否具备发布广告的资质，有没有在广告工商部门注册登记即可？具备了这样的条件，明星代言产品广告纯粹是一次商业行为，只要不违背广告法，明星就不承担任何责任。退一步的话，也就是有道德或者良心不安的因素，反之，把他们与法律或者违法挂钩，笔者感觉委实不妥。譬如：刘国量的道歉笔者看着纯粹是良心与责任释然。与法律无关。

尤其是乳制品广告，中国的体育明星、娱乐明星大多参与其中，包括刘翔、丁俊辉、以及刘国梁，他们虽然也代言了产品的广告，但是，他们本身是一次集体行为，因为他们所得的广告收入还得有相当一部分，交纳给国家体育总局。

不管是集体行为还是个人行为，只要企业具备了合法的发布广告的资质，这样的广告与代言其质量的把关，应该是与代言人无关。属于质量问题的自然有质检部门去把关。试问：你能把这次销售含有三聚氰胺的销售商告上法庭吗？他们仅仅是一个末端销售环节，他们通过正规的渠道，销售了国家免检的产品，他们的行为是正当合法的。

这次奶粉搀和三聚氰胺奶粉真正需要负法律责任的，应该是产品的质检部门以及掌管产品质检的有关官员以及厂家，他们忽视了人民的健康与利益，置人民群众的健康与切身利益而不顾，在产品的质检过程中监督不力，人民群众消费的并深信不疑的还是源于这些产品笼罩着国家免检的合法外衣。

（有一说一，一家之言，个人观点，不代表大众态度）

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