作为一面有卓越影响的皇室旗帜，当女王的居所白金汉宫（Buckingham Palace），温莎城堡（Windsor Castle）和桑德林翰（Sandringham）的上空，未见飘扬的旗帜时，就意味着女王此时外出。当女王在居所时，女王旗将被高高悬挂起来。

那么，在这面象征皇室标志的旗帜创作了400年以后的今天，何以令商家们对其产生如此浓厚的兴趣呢？漫步于伦敦一些有名的商店，如位于骑士桥（Knightsbridge）的哈洛德（Harrods），地处皮卡迪利广场（Piccadilly）的福楠 & 梅森（Fortnum & Mason），或者摄政运河 （Regent’s Canal）旁边的康登市集（Camden Market），你将会发现琳琅满目的印有独特的红、白、蓝三色图案的各式商品，从领带和衬衫链扣，到棒球帽和马球衬衫，种类繁多，令人眼花缭乱。

在英国甚至更远处的这些和其他商店里，你会发现许多采用了英国国旗图案的巧妙设计，譬如马汀大夫（Dr. Marten）品牌的长靴，锐步和保罗·史密斯打造的T恤。朗斯代尔（Lonsdale）的首家商店正好位于卡纳比时装街，并且以保罗·麦卡特尼爵士（Sir Paul McCartney）和格雷戈里·派克（Gregory Peck）这样的人作为其早期目标顾客，如今也巧妙地在飞行袋等产品的商标后“隐藏着”国旗图案。

还有本·谢尔曼（Ben Sherman），有的人称之为“卡纳比街之王”，他设计的衬衫深受当时“摩斯族”青少年的青睐 — 他们还喜欢穿由英国国旗制成的外套。该品牌也始终没有忘记其宗旨，即生产当代流行时尚的款式，如一件干净的开口运动上衣镶上数百面缤纷多彩的英国国旗。

不仅仅只有英国的品牌热衷于将国旗融入到经典的、不朽的设计作品中。例如，总部位于佛罗伦萨的意大利时装品牌Forzieri，用英国国旗装饰一件拉链式的皮革摩托夹克，国旗横跨夹克，并偏移向到另一边。此外，因香水和内衣而广负盛誉的布鲁诺·巴纳尼（Bruno Banani），研制了一款矮胖人的手表，用英国国旗覆盖了手表的整块表面，而以红、白、蓝为主旋律的三种颜色更是延续至表带。

英国国旗的商业氛围不仅是一种现代现象，远在19世纪40年代，就出现了印有英国国旗的手帕，哈罗德百货在其早期更是用英国国旗做包装纸。在尼克·格瑞姆博士（Dr. Nick Groom）所著的《英国国旗：大英旗帜的历史》（The Union Jack: a History of the British Flag）（大西洋书局，2006年）一书中，我们发现在维多利亚时代，就有许多歌颂英国国旗的综艺歌曲。格瑞姆最喜欢《我的女孩是一个英国国旗女孩》（My Girl’s a Union Jack Girl）这首歌，它将一个年轻女士的魅力比作国旗的颜色，绘声绘色。另外还有英国国旗进行曲和波尔卡舞等。

国旗图案的巧妙运用还延伸到运输主题上。许多来到英国的游客，会乘坐英国航空公司的飞机，其垂直尾翼上印有现代“飘扬的旗帜”版的英国国旗。南部海滨城市布赖顿（Brighton）因多姿多彩的购物和夜生活而著名，去往该地的捷径是乘坐环保的、来自亚洲的“三轮摩托车”（Tuk Tuk），其中至少有一辆是由一面完整的英国国旗装饰而成！

尽管作为一个设计图案，英国国旗越来越趋于流行，然而如今其所扮演的官方职能（如悬挂在重要建筑的顶端）却不如从前。随着政治演化的推进，人们更希望看到英国各组成地区的旗帜像这样飘扬在各地的上空：圣·安德鲁的白色十字旗飘扬在苏格兰，圣·乔治的红色十字旗飘扬在英格兰，红色龙旗飘扬在威尔士，阿尔斯特旗飘扬在北爱尔兰。但是，英国国旗始终扮演着重要的角色，它象征着统一和自由，并且在大型购物中心、百货公司和任何名牌聚集的地方，它对消费者而言，一直具有很强的感召力。

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