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国际大公司不愧是国际大公司，耐克的广告团队在第一时间就更换了刘翔全球广告的基调，立刻把刘翔退赛也打造成一个收买民心、打造品牌的巨大广告攻势。
英语广告词是这样的：
Love the
glory.
Love the
pain.
Love sport even
when it breaks your heart.
爱荣耀，
爱挫折，
爱运动，即使它伤了你的心。
http://image4.eastmoney.com/3/content/2008/0819/20080819113445432.jpg
北京时间8月18日，北京奥运会田径比赛继续在鸟巢进行。在男子110米栏小组赛第六组中，中国飞人刘翔因伤退出了比赛，他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。
除了我们广大的网友纷纷在网易论坛及回帖中表达了对刘翔的鼓励和支持外，刘翔代言的品牌企业通过网易财经表达对刘翔的支持外，各商家更是火速推出新广告，以适应新的状况。
影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。昨天下午，耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”不过，虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题。根据Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的“２００７年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是１２０亿美元，而阿迪达斯只有４８亿美元，可以想象，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在２００８年进一步缩小。而随后耐克火速推出刘翔新广告版，来应对发生的状况。
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(2008-08-20 21:15:12) 